2026年上半年国内彩电销量跌到1249万台、同比下滑9.2%，均价却涨到4169元、比去年贵了229元。钱主要花在了“买大买好”上——Mini LED电视用不到四成销量拿走了超六成销售额，98英寸Mini LED的均价反而比去年降了18.5%。

　　一、均价上涨的钱花在哪了

　　尺寸端：上半年电视平均尺寸冲到66.2英寸，75英寸连续两年稳居销量第一，每卖四台就有一台是75英寸。

　　画质端：Mini LED电视销量份额达37.8%，在85英寸及以上大屏产品中渗透率已超70%。

　　价格分化：7000元以上产品份额整体上升，7000元以下产品份额整体下降，线上销售额前十品牌中有八个均价同比上升。

　　二、小屏贵了、大屏反而降了

　　成本传导不对称：面板三巨头9月集体发涨价函，康宁玻璃基板涨幅不低于15%。但相同技术规格下，尺寸越大受元件成本上涨影响越小。

　　小屏被迫涨价：不涨价就覆盖不了成本，而大屏靠规模和结构还能消化，所以出现了“小电视变贵、大电视更便宜”的分化。

　　这不是普涨：均价上行本质是产品结构位移——低价小屏退场，大屏和高端机型占比提升。

　　三、对普通消费者的实际影响

　　换机逻辑变了：过去是“坏了才换”，现在更多人是“换就换到位”，一次性选更大尺寸、更高画质，考虑未来五到八年的使用价值。

　　入门选择变少：想花两三千买台“够用就行”的大电视，可选机型在收窄。

　　同价位能买到更好的：愿意多掏一点，拿到的画质、尺寸和整体体验，比五年前同价位产品高出一截。