【黄河时评 | #贺娇龙是这一代网红官员的勇敢缩影#】据新疆日报报道，2026年1月14日23时12分，新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志因伤抢救无效，不幸离世，年仅47岁。1月11日15时许，因工作需要，贺娇龙在博乐市进行农产品电商销售活动前期拍摄时，意外坠马致头部严重受伤，随即被送往博州人民医院救治，终因伤势过重，不幸离世。

提起贺娇龙，最先映入眼帘的就是她雪中纵马的场景。官员成为带货主播和短视频网红，大多始自于前几年受疫情冲击，不少地区农产品滞销文旅产业遇冷之时，而媒介迭代又让直播带货这一新赛道崛起，贺娇龙们应运而生，接过地区经济发展的接力棒，正式走上历史的前台。
而贺娇龙的际遇也是这一代文旅干部的缩影——似乎一切都是突然降临的，突然袭来的疫情，突然遇冷的产业，突然到来的新技术，以及在种种突然中悄悄变了口味的游客。失望与希望交织而来，历史没有给他们充足的准备期，但催着他们匆匆上阵，应对变故，做出改变。

这点从贺娇龙的履历上不难得到验证：2020年通过“贺县长说昭苏”抖音账号开展直播带货，单场销售额突破200万元 ，同年11月因雪地策马宣传旅游视频走红网络 。2021年升任伊犁州文旅局副局长，分管旅游宣传并组建自媒体协会 ，2023年主导建立“品味新疆”区域公用品牌，推动400余家涉农企业完成电商改革......

疫情以前，一些地区的文旅产业并非经济发展规划中的首选，随着近年来文旅业的大热，淄博烧烤、天水麻辣烫，南方小土豆勇闯哈尔滨等一批现象及城市IP雄起，对市场变化高度敏感的文旅宣传干部被时代的浪潮推着，从办公室走向镜头前。

而围绕在文旅宣传干部身上的舆论，又始终绕不开低俗、做戏、不务正业等种种议论。如针对一些干部盲目跟风拍古装、局长丑出圈等，欢迎者有之，批评者亦有之，媒体对此常常也有能否可持续的争论。相形之下，贺娇龙所选择的路径因为立足于天山盛景的雄厚资源，让她的出圈显得更有格调，也难以复刻。

但也要看到，并非所有地区的文旅宣传干部都有这样的雄厚“家底”与机遇上的天时地利。有感于基层干部在文旅宣传中动辄得咎的现象，去年笔者在《面对基层干部“出格式”宣传，批评之外还需有共情》中提到，如何在流量分配机制上能让那些村干部不用那么自降格调、不用那么卑躬屈膝，而有尊严地、堂堂正正地为自己所代表的村落争得一杯互联网时代的红利？这样的思考比起脱口而出的指责或许更艰难，却更有公共价值。

事实上，文旅宣传口面的干部在走向镜头时，除了需兼顾拍摄工作与本职工作的时间成本外，往往也要付出很多心理挣扎，相比他们对待网络的锐气与胆识，不少基层部门对舆情往往退避三舍，愿意共享成绩却不愿分担风险，而相比普通主播，公职人员要面对和考虑的往往也更多。正如贺娇龙意外坠马去世所引发的震荡，让人们惊觉这一站在镜头下看似轻松享受美景与美食的群体，也有很多难为外人言的风险与苦衷。

说到底，这还是因为文旅宣传工作正处在一个关键的转型期。过往靠山吃山的门票经济已经见顶，如今的游客更在意自己那份是否被充分照拂到的情绪价值，而文旅宣传干部恰如一根引线，要在短视频平台纷繁画面中，锚定用户的目光，让他们愿意奔赴目的地打卡消费，这首先就要求，他们自己就要有“活人感”，而非传统行政叙事中的正襟危坐。但与此同时，如何守住底线，如何在维护公职人员权威形象与民心期待间把握好平衡，成为有赖于新一代文旅宣传干部解答的课题。

但有一点无可置疑，文旅宣传工作的新形势、新要求已是大势所趋，游客自会用脚投票。

命运无常，纵马天山的贺娇龙匆匆落幕，但属于文旅宣传干部大干一番的时代才刚刚开始，铭记贺娇龙们的贡献，看见他们在这个转型时期所付出的勇敢与辛劳，以及徘徊与挣扎，他们所尝试的每一步，都是基层治理弥足珍贵的经验启迪。#丈夫心疼贺娇龙工作太辛苦# （@新黄河 评论员李明） http://t.cn/AXG5d8nf