#南客北上成为我国冰雪消费一大趋势#
“南客北上”已成为2025—2026冰雪季最突出的消费特征，且呈现出“客流占比高、停留时间长、消费金额大、复购率升”四大特点：
1. 客流压倒性过半
• 黑龙江伊春一场林海越野赛，70%报名选手来自江浙沪、广东等南方省市；
• 吉林北大湖滑雪场本雪季接待游客40万人次，南方游客占比超过50%，平均停留时间由1.5天延长到4天。
• 全国监测显示，2024—2025冰雪季有24.02%的南方居民曾赴北方滑雪，其中江浙沪和广东高达42.01%。
2. 消费规模与增速双创纪录
• 全国冰雪运动消费突破1875亿元，同比增25%；滑雪场直接收入786亿元，带动周边零售、交通增长近28%。
• 14%以上玩家单季冰雪花费超5000元，18—29岁群体在装备、培训上的支出同比增长八成，雪服、头盔销量翻倍。
3. 从“尝鲜”到“常来”
• 一季滑雪3次以上的“回头客”占比提升近8个百分点；赛事、冬令营、家庭度假套餐热卖，把“体验型”流量沉淀为“长期型”客群。
4. 政策与供给共振
• 东北三省推出雪票半价、大学生免费、青少年成长营等优惠；
• 航班加密、高铁接驳、冰雪航线均价上涨50%仍“一票难求”，降低北上门槛。
在“南展西扩东进”战略、交通条件改善和社交媒体“种草”多重推力下，南方游客冬季北上已从小众打卡升级为冰雪经济最重要的增量引擎，“南客北上”也由季节性出游升级为万亿冰雪市场的核心支撑。