别让“非遗满天飞”，砸了文化的金字招牌

（常建国）近年来，“非遗”从小众文化符号，一跃成为街头巷尾的热词。非遗传承人、非遗美食、非遗手作、非遗技艺……仿佛一夜之间，人人皆可谈非遗、处处皆有传承人。这本是传统文化回归的可喜景象，可乱象随之而来：传承人满天飞、认证鱼龙混杂、机构代办成风、地方攀比成癖，严肃的文化保护工程，正在被异化为流量生意、政绩标签与牟利工具，让非遗这块金字招牌蒙尘。

最刺眼的乱象，莫过于非遗认证的“市场化批发”。据媒体曝光，网络上大量机构公开代办非遗认证，明码标价、一条龙服务：几百元可拿电子版证书，数千元能包装成“市级传承人”，上万元甚至可“破格”申报省级、国家级头衔。无需技艺功底、不用传承谱系、不必实践经历，只要交钱，普通人摇身一变就是“非遗大师”。这些机构多是未经民政注册的“野鸡协会”“山寨研究院”，伪造官方背景、私印国徽、虚构合作，利用信息差把严肃的认定流程，变成材料造假、证书制作、牌匾售卖的黑色产业链。更有甚者，用AI生成传承人照片、编造传承谱系，把普通商品包装成“非遗好物”，把流水线产品标榜为“手工传承”，欺骗消费者、扰乱市场秩序。

与商业造假并行的，是传承人群体的“头衔通胀”。按照《非物质文化遗产法》与国家级传承人认定办法，传承人需长期从事传承实践、熟练掌握核心技艺、具备区域代表性、积极培养后继人才，认定主体仅限各级文旅主管部门，认定程序严格、周期漫长。现实中，不少地方评审标准宽松、把关不严，一些只会简单技法、讲不清文化内涵的从业者，轻松获评各级传承人；真正守艺数十年、精通核心技艺的老艺人，却因不懂填表、不善宣传而被边缘化。有的地方同一项目传承人数量泛滥，看似队伍壮大，实则良莠不齐，真正能守艺、能传道、能创新的中坚力量，被淹没在“伪传承人”的洪流中。

比市场乱象更值得警惕的，是地方层面的“非遗形式主义”。不少地区陷入“无非遗不文化”的误区：申报非遗数量、传承人数量、非遗项目覆盖率，被纳入文旅考核、文明创建、乡村振兴指标。为了凑数、冲业绩，一些地方不问价值、不看底蕴，把普通小吃、简易手工、民间俗信仓促包装成非遗；有的地方盲目扩项、重复认定，同一技艺在不同县区重复申报，造成资源浪费与标准混乱。仿佛一个地方不拿出几个非遗项目、不挂上几块传承牌匾，就是文化贫瘠、工作落后。这种重数量轻质量、重名头轻内涵的攀比，让非遗保护偏离初衷，沦为装点门面的政绩道具。

乱象丛生，根源何在？一是利益驱动下的投机狂欢：非遗头衔自带流量、政策倾斜、市场溢价，商家买证蹭热度、个人办证博名声、机构牟利赚快钱，形成“造假—认证—变现”的闭环。二是监管缺位与标准模糊：非法认证机构隐蔽性强、跨地域运作，日常监管难以及时覆盖；部分基层评审流程不透明、专家把关不严，给投机者可乘之机。三是认知偏差与政绩焦虑：把非遗数量等同于文化实力，把申报成功等同于保护到位，重“挂牌”轻“传承”、重“认定”轻“活化”，忽视非遗赖以生存的技艺内核、文化根脉与生活场景。

非遗不是可以随意贴牌的商品，传承人不是花钱就能买到的头衔，文化底蕴更不是靠数字堆砌的政绩。非遗的生命力，在于口传心授的技艺、代代坚守的匠心、融入生活的根脉，而非证书上的文字、牌匾上的烫金、报表里的数字。当“传承人”满天飞、认证明码标价、地方盲目攀比，受伤的不仅是消费者与市场，更是千年传承的文化尊严，是真正守艺人的心血与信仰。

守护非遗净土，必须正本清源、重拳治乱。首先要严打黑色产业链，清理非法认证机构，查处虚假宣传与伪造证书行为，明确官方认证唯一主体，畅通真伪查询渠道，让“山寨非遗”无处遁形。其次要严把评审准入关，严格执行法定标准，强化技艺考核、现场答辩、公众异议、动态退出机制，让能者上、庸者下、伪者汰，杜绝“头衔通胀”。再者要破除形式主义政绩观，摒弃数量导向，转向质量导向、传承导向、活化导向，把保护经费、扶持政策投向真正有价值、有传承、有活力的项目与艺人，让非遗回归民间、回归生活、回归传承本身。

文化从不是速成的生意，传承从不是攀比的游戏。唯有剔除浮躁、斩断黑产、摒弃虚功，让非遗回到技艺、匠心与烟火气里，让传承人配得上头衔、认证守得住底线、地方扛得起责任，非遗才能真正活在当下、传向未来，而不是沦为一场热闹却空洞的“认证狂欢”。
（作者简介：常建国，知名媒体人，长期在中央媒体工作，曾任人民日报海外网加拿大频道执行总编）