每年春节都会看到Chinese New Year（CNY）与 Lunar New Year（LNY）的争论。对没有海外业务的看客而言，当然可以随便打嘴炮；但如果一个企业，在同样过春节但主体民族并非华人的国家（如韩国和越南），做春节宣发时用CNY，我几乎1000%确定会在当地遇到严重的舆情问题，尤其在越南。

这时如果按着企业的头，宁愿其在海外出现严重舆情问题并遭遇重大损失，也要用CNY，就显得非常慷他人之慨与站着说话不腰疼。乃至于让很多企业的海外PR都非常难做——对外用CNY，会在当地出问题；而如果用LNY，又会在国内出问题。

但每年CNY vs LNY的争论确实也算是中国特色问题，因为当代中国本质上是东亚地区未竟的罗马，但却活在了一个现代民族主义体系和思想已经固化（甚至在强化）的纪元。

中国的“罗马性”意味着，别说春节了，东亚地区整个的语言（汉字之于日韩越语的意义，堪称罗马拉丁文之于英德法西文的地位）、文化、饮食都受中国影响巨甚，甚至可以说大部分都发源自中国。所以从事实上看，讲春节本来就是中国的节日，日韩越过的春节都是中国的翻版，这没有错。

但现代世界的“民族主义性”又意味着，各个现代以来独立的民族国家，必须竭力“发明”一套自身的民族叙事（包括节日、习俗、饮食等），才能确保其独立的合法性基础，否则岂不是要“溶”于前现代的母国/宗主国。

这意味着在一些重大节日归属上，这些国家不可能妥协，更激进的甚至会揽到自己头上（比如韩国），用中性的LNY已经算相对平和了——这也意味着无论指望企业还是指望国家通过“教育”的方式让这些国家改称CNY，就是痴人说梦。

如果硬要类比，就像元旦时一个西方企业在国内用中文发帖强行说“基督新年快乐”，那恐怕咱们也不愿意吧。

那该怎么办呢？我在海外亚非拉各地肉身出海三年的经验是，遇到敏感问题，尤其是与中国直接相关且立场明显不可能调和的敏感问题（比如中越问题、中印问题），最好的办法就是不要碰。如果实在避无可避，就用一些中性表达混过去——比如今年春节我和Zalo上的越南好友们发祝福，要么chúc mừng năm mới，要么Happy Spring Festival / Happy New Year，结束。

出海本来就不是件容易的事，能把企业本分做好就非常不容易了。一些人一方面希望中资能在全球乘风破浪，另一方面有时一些动作又让中资海内外两头不是人。在目前出海潮下的各种岗位中，我觉得海外PR是最难做的之一……

再大的企业面对国家机器和社会民情都是弱小的，即便是一个小国的国家机器和社会民情。 http://t.cn/Rxublij