【#琴岛论见# 丨从流量爆火到产业深耕：央视聚焦的背后，青岛旅游业何以驶向发展“蓝海”】
3月15日，央视新闻专题报道聚焦青岛海洋旅游业，镜头生动展现了奥帆中心“橘子海”、东大洋码头“海上穿越大桥”等航线的火爆景象。报道中的亮眼数据与创新实践，印证了青岛海洋旅游的强劲势头。作为北方滨海旅游标杆，青岛凭借得天独厚的海洋资源，通过模式创新、资源整合与产业融合实现跨越式发展，正走出一条兼具品质与生态的可持续发展之路，成为城市高质量发展的重要增长极。
流量出圈：央视镜头下的青岛海洋旅游新图景
央视新闻3月15日的专题报道，用大量鲜活场景与翔实数据，勾勒出青岛海洋旅游的火爆现状。报道明确指出，2025年青岛全年海上旅游接待游客达463.2万人次，各类特色海上旅游线路持续火爆、一票难求，成为国内海洋旅游市场的“现象级”存在。这一热度的背后，是青岛精准把握游客需求、打造特色产品的必然结果，也是青岛长期深耕海洋文旅、优化服务供给的生动体现。
镜头聚焦的奥帆中心，“橘子海”航线成为年轻群体追捧的网红打卡地，夕阳将海面染成温柔的橘红色，与浮山湾城市天际线交相辉映，串联起五四广场、情人坝等城市地标，让游客从海上视角直观感受青岛“山海城”的融合之美。而“追鸥逐浪”主题游船则凭借沉浸式互动体验圈粉无数，成群海鸥紧随船尾，游客伸手便可实现近距离互动，成为青岛海洋旅游最具辨识度的标志性场景之一。
除了这些现象级产品，青岛近年来持续丰富航线供给，打造了19条精品航线、33种全类型产品的多元化矩阵，从基础滨海观光到深度休闲体验，逐步构建起“海岸—海上—海岛—海空”的立体旅游体系，全方位满足不同群体的游玩需求。
尤其值得注意的是，央视报道特别关注到青岛海洋旅游的跨越式增长速度：从2022年接待游客8.8万人次，到2025年突破463.2万人次，四年间实现了近53倍的惊人增长，创造了海洋旅游发展的“青岛速度”。其中，青岛旅游集团牵头组建的海洋旅游联合运营体贡献突出，2025年11月8日其年度游客接待量已突破400万人次，稳居北方第一、全国前三，占全市海上旅游市场份额的90%。
这份亮眼成绩单，不仅彰显了青岛海洋旅游的强劲市场竞争力，更体现了其发展模式的科学性与有效性，既是央视此次聚焦报道的坚实现实支撑，也折射出青岛在经略海洋、深耕文旅领域的不懈探索与坚定决心。而这份流量红利的背后，是青岛长期以来对海洋资源的有效保护与合理开发，是产业运营模式的持续创新，更是城市文旅品牌的不断升级与沉淀。
破局前行：模式创新激活产业发展新动能
在央视新闻的报道中，着重解读了青岛海洋旅游的“破局之道”——通过创新联合运营模式，破解行业发展痛点，激活市场主体活力，这也是青岛海洋旅游实现跨越式发展的核心密码。据报道梳理，几年前青岛海上旅游行业仍存在诸多乱象，航商“单打独斗”、路边拉客、互相压价、航次缩水等问题频发，部分小航商陷入“旺季抢客、淡季闲置”的恶性循环，既影响游客游玩体验，也制约了产业整体发展步伐，成为青岛海洋旅游提质升级的阻碍。
面对行业发展困境，青岛主动求变、创新突破，构建起“政府统筹、国企搭台、民企参与”的海洋旅游联合运营体，由青岛旅游集团牵头，整合63家航商，推行“码头统一管理、航线统一规划、售票统一发售、结算统一归口、运营统一调度”的“五统一”管理模式，将原本零散的海上旅游力量拧成一股绳，彻底重塑了行业发展生态。这一模式的成效立竿见影：2025年联合运营体航商载客量同比增长49.69%，民营航商载客占比从26.4%稳步提升至37.73%，市场活力被充分激发；同时，通过建立“先行赔付、公开承诺、有奖举报”三重服务体系，2025年青岛海上旅游有效投诉量同比大幅下降92.6%，行业治理水平显著提升，让游客玩得舒心又放心。
模式创新的同时，青岛不断拓展海洋旅游空间布局，推动产业从“单点分散”向“全域联动”转型。2025年10月30日，红岛东大洋码头正式启用，“海上穿越大桥”航线同步开通，实现了“海上看青岛”品牌的关键性北拓，初步形成“北起胶州湾、南至斋堂岛，多点联动、南北贯通”的海上旅游大格局。该航线融合海湾观光与大桥穿越的视觉奇观，联动青岛科技馆打造“海洋+科普”特色体验，开通数日销售额即突破100万元，为胶州湾北岸区域带来显著的“人气浪潮”。
此外，青岛还通过整合前海、后海、西海岸七大码头，构建一体化海上交通网络，实现“航线一张网、码头一张图、旅游一张票”，让游客可从任意核心码头出发，便捷通达不同海域，实现“全海域、全时段”的游玩体验。这种“模式+空间”的双重创新，为青岛海洋旅游注入了持久动能，也为全国沿海城市海洋旅游高质量发展提供了可借鉴的“青岛方案”。
融合赋能：从“看海”到“玩海”的品质升级之路
央视新闻在报道中强调，青岛海洋旅游的持续火爆，不仅在于流量的集聚，更在于其实现了从“出海观景”到“海上生活”的品质升级。通过深入实施“海洋+”战略，青岛不断丰富产品供给、延长消费链条，让游客“留下来、玩得久”。这一转变，正是青岛海洋旅游从流量爆红向产业深耕跨越的关键，也践行了青岛经略海洋、深耕文旅的发展理念，彰显了这座滨海城市的发展智慧与担当。
青岛坚持以高质量供给引领市场需求，深化“海洋+”融合发展，打造了多元化、沉浸式的旅游产品矩阵。在“海洋+文旅”方面，推出“潮齐音乐会—夜游浮山湾”，融合音乐、美食与夜景，创下单日接待超2800人次的纪录，有效点亮青岛夜经济；“海上看仙山”航线串联奥帆中心、小麦岛、石老人与崂山，打造集观光、休闲与文化于一体的黄金航线，充分盘活山海资源。
在“海洋+科普”方面，东大洋“海上穿越大桥”航线联动青岛科技馆，结合海鸥互动等增值服务，成功打破冬季旅游淡季困局；灵山岛作为全市第一家海岛型国家3A级旅游景区，通过开发生态观光、科普研学等产品，2024年接待游客约18.5万人次，实现旅游收入约3560万元，走出了一条生态与文旅协同发展之路。在“海洋+邮轮”方面，青岛充分用好外国旅游团乘坐邮轮入境15天免签政策，2024年运营11个主题邮轮产品共计21航次，同比增长600%，接待游客7.1万人次，是2023年同期的16.5倍，逐步构建起辐射东北亚的邮轮旅游网络，持续提升青岛海洋旅游的国际化水平。
产品升级的背后，是青岛对海洋旅游全链条的精心打磨与持续优化。在硬件设施方面，2025年青岛新建改造旅游码头5个，进一步完善邮轮母港基础设施；青岛国际邮轮母港拥有1千米岸线、3个邮轮泊位和6万平方米客运中心，具备停靠20万总吨以上超大型邮轮的条件。在消费体验方面，青岛推动邮轮母港智慧通关系统建设，整合海关、海事、边检“联合查验”功能，大幅提升通关效率；完善多语种智能导览、离境退税等服务，持续提升国际游客体验；奥帆中心帆艇产品2025年10月4日营收突破2700万元，已超过2024年全年总和，彰显了产品品质升级带来的显著经营效益。
同时，青岛积极推进海岛旅游攻坚，“好客山东·半岛1号”串联灵山岛、斋堂岛等优质资源，配套“一日览胜”与“两日沉浸”产品，构建多层次、高品质的海岛旅游体系，推动海洋旅游从“海岸”向“海岛”延伸，进一步丰富了产业内涵与发展空间。
未来可期：从滨海标杆到国际名片的进阶之路
央视新闻的聚焦报道，不仅是对青岛海洋旅游发展成果的全面肯定，更为其未来发展注入了强劲动力、指明了前进方向。央视的关注与肯定，既是对青岛过往探索的认可，更是对其未来发展的期许。站在新的发展起点上，青岛海洋旅游已奠定坚实的发展基础、积累了宝贵的实践经验，正朝着从“北方滨海标杆”向“国际旅游名片”的目标稳步迈进，持续书写海洋旅游高质量发展的新篇章。
持续深化模式创新，筑牢产业发展根基。青岛将进一步优化海洋旅游联合运营模式，扩大联合运营体覆盖面，完善“五统一”管理机制，持续激发市场主体活力，推动民营航商与国企协同发展、共同提升；聚焦邮轮产业高质量发展，严格落实《青岛市邮轮产业发展规划（2025—2035年）》，着力培育本地邮轮运营企业，开通青岛至东北亚“黄金海岸”精品航线，不断完善邮轮产业链配套，全力打造千亿级邮轮产业集群，力争到2028年实现年接待邮轮突破50艘次、出入境游客超20万人次，让邮轮旅游成为青岛海洋旅游的新增长极。
深化“海洋+”融合发展，丰富产品供给。青岛将聚焦游客需求，推动旅游产品从“观光型”向“体验型、高端型、定制型”转型，进一步丰富“海洋+文旅”“海洋+科普”“海洋+体育”等融合产品，深入挖掘海洋文化、港口文化内涵，打造具有青岛特色的海洋旅游IP；加强海岛旅游开发，完善海岛基础设施和服务体系，深度挖掘灵山岛、斋堂岛等海岛的生态与文化价值，打造特色海岛旅游目的地；丰富冬季旅游产品供给，推出“海上观鸥”“温泉+海景”等特色产品，彻底打破季节性限制，实现“全年恒温”的旅游体验。
强化品牌塑造与生态保护，是青岛旅游驶向蓝海的发展底色。青岛将以央视新闻聚焦为契机，持续加大海洋旅游品牌宣传力度，依托新媒体、短视频等多元平台，全方位、多角度彰显青岛海洋旅游的独特魅力，着力打造具有国际影响力的海洋旅游品牌，主动拓展海外市场、提升国际游客占比，充分释放国际性综合交通枢纽城市的辐射效能。
同时，青岛还将始终坚守生态优先、绿色发展初心，持续推进海洋生态保护修复，扎实开展灵山湾、小岛湾等生态治理项目，常态化筑牢浒苔绿潮联防联治防线，守护好青岛的碧海蓝天，让生态美与产业兴双向赋能、协同共生。持续完善基础设施与智慧服务体系，优化交通接驳、升级全龄友好服务，让每一位游客都能感受青岛的温度与品质，让“海上看青岛”的品牌形象深植人心。
站在新的发展起点，青岛正以海洋为脉、以文旅为魂，持续深化模式创新、推动融合升级，奋力推动旅游业从滨海标杆向国际名片跨越，稳步驶向高质量发展的广阔蓝海，为中国海洋旅游产业高质量发展注入青岛力量、贡献青岛智慧。
本文作者：陈柏宇
