1️⃣第一个原则叫作叙事原则。所有的虚假消息、假新闻，还有耸人听闻的丑闻、“吃瓜”、爆料，它们的共同特点是具有“病毒性”。“病毒性”信息的特点就是好记，它会把整个故事抽象成一个特别简单的三幕剧，或者完全符合你在传统小说、电影、电视剧里看到的那些情节。
2️⃣第二个叫作吸引原则。比如两个人闹矛盾，本来事情没有多严重，但围观的人多了，你会选择支持其中反对的人还是赞成的人？他们俩因同一个观点产生大量矛盾，开始争吵，进而形成站队。一旦产生旁观者效应，事情本身有没有趣不要紧，人多就显得很有趣。只要看的人多，大家就会选择站边：“你是挺这个，还是挺那个？”“你是站谁的？”这是第二个原则——吸引原则，看的人越多，事情越容易吸引人。
3️⃣第三个原则叫回弹原则，这个原则更可怕。本来这件事和你没什么关系，一旦你站队，这就成了你的观点；一旦成为你的观点，你就要捍卫它。今后谁再说这个人不对，你就要和他吵架。本来和你八竿子打不着的人，现在你成了他的粉丝，就要维护自己的idol（偶像），这就是典型的回弹原则。回弹原则导致你无理由地捍卫这些无稽之谈，甚至有人告诉你这个说法是假的、不存在的，你都会认为是对你的冒犯，因为它证明了你“智商不足”。
4️⃣第四个原则叫作不对称原则。什么叫不对称原则？就是造谣一张嘴，辟谣跑断腿。想要说出事情的真相，内容往往无趣又复杂，没有“吃瓜”的快感。所以当你说出一个平平无奇的真相，比如“这件事没那么血腥可怕，就是一件普通的事，被人不小心放大了”，这种话很少有人愿意传播。即便你能说服面前的人，对方也不会转发，因为这些话给人创造的兴奋感、多巴胺是根本不足的。所以那些血呲呼啦的、糟糕的消息，会比平淡的辟谣消息要有力量得多，这就叫作不对称原则。