【创新药风向生变：院外渠道成主战场 消费品类兴起】《科创板日报》3月29日讯，“当前国内药品终端市场已连续两年处于负增长态势，在此背景下，传统品类作为压舱石稳住基本盘，创新药、健康消费品（非药）、银发健康将成为2026年院外市场最具确定性的增长赛道。”在日前举行的第十一届健康商品交易大会（2026西鼎会）上，中康科技副总裁李俊国如此表示。

上述判断已得到市场数据的前期印证。以创新药为例，该品类2025年零售药店渠道销售规模为323亿元，另2020-2025年，药店渠道创新药品种达459个（不含疫苗），五年复合增长率为62.7%。

李俊国进一步指出：“具备消费医疗属性与慢病管理属性的创新药品种持续扩容，有望打破创新药销售以DTP药房为主的传统模式，增长潜力巨大。”

院外市场正在逐步成为创新药商业化落地的另一核心主战场。但机遇之下，用药安全性、合规化等隐忧也随之凸显。（记者 史士云）