【#今麦郎手打擦边20年不能停产就完了#】#今麦郎手打擦边20年岂能一笔勾销# 今麦郎“手打挂面”中“手打”二字是商标而非工艺，近日爆出的新闻引发热议。不少消费者质疑，今麦郎是在玩文字游戏套路消费者。4月1日，今麦郎集团董事长范现国发视频回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。“我们决定不再使用‘手打’商标，4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”

如果不是董事长亲口承认，谁能想到这个文字游戏已经套路了消费者整整20年。不再使用“手打”商标，停产所有相关产品，固然很有必要，但其态度难解消费者的愤懑。正如一位网友留言: 看这架势，好像大家应该给他点赞似的。

食品领域 玩“心机商标”，屡见不鲜。比如“千禾0”零添加酱油、“一品牛”肉干等，而今麦郎更非第一次犯事。早在2018年，武汉就有消费者因购买的今麦郎“手打面”实为机制挂面提起诉讼，法院最终认定产品标签标示违反《中华人民共和国食品安全法》，判令商家退一赔十。尽管“手打”是注册商标，但法律已用判决给出定性，今麦郎就是在搞擦边营销误导消费者。然而，一纸判决并没有让今麦郎悔改，非但没有停用，据媒体报道此后还试图注册新的“手打”商标。可见，今麦郎套路消费者20年不是偶然的，其深层次的原因是对消费者的不尊重和对法律的漠视。很难想象，如果不是这次闹大了，今麦郎会有如此“高姿态”的表态吗？没有自责，没有道歉，没有反省，一句轻飘飘“决定”，就将20年来的“忽悠”一笔勾销了，这不是一家负责任的品牌方应有的态度。

我国商标法规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用。 今麦郎“手打”商标却能大行其道20年，当初商标是如何通过审查注册成功的？这么明显的文字误导，有关部门当年就没发现？这是失误还是失职？

2025年年底，国家知识产权局发布《关于加强商标使用管理的通知》，明确将“严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为”。还要追问的是，对于以这种方式搞擦边营销的心机商家，除了自行停产难道就没有别的办法了吗？有网友建议，对今麦郎这类“惯犯”启动商标撤销、按销售额重罚，引入集体诉讼机制，用严厉制度弥补管理空白，让“心机商标”远离市场，不再误导消费者。

现代快报/现代+评论员 曹玉兵 http://t.cn/AXI0dRIO