#报告称年轻人成酒类消费主力##酒类消费人群出现结构性变化#【即时零售并非“灵丹妙药”？京东超市酒类业务负责人：市场预期被高估，更多是对存量的重新分配和增值】产业深度变革之下，传统酒企承压，超30%的线下烟酒店面临转型；而硬币的另一面，以京东等为代表的线上市场和平台正长出良好的增长势头。

 “国内酒业市场正面临价盘不稳、库存偏高、线下乏力三大痛点”，京东超市酒类业务负责人观察到，造成行业三大痛点的深层原因是渠道、产品和营销的“三重错位”，破局关键则指向产品创新、渠道变革和营销多元。

数据显示，京东超市酒类业务过去三年销售额增长了200亿元，2025年线上市占率接近50%。在刚刚过去的一季度，京东超市酒类整体销售额同比增速超过25%，尤其是京东自营同比增速达35%以上，增长势头强劲。

一组组快速增长的数据背后，酒类消费人群的结构性变化也正在悄然发生。

据《2025酒类连锁即时零售发展报告》，85后、90后乃至00后已崛起为酒类消费的绝对主力。大数据显示，在美团闪购酒类消费者中，90后客群占比已突破三分之二；淘宝闪购平台上，25岁～40岁的中坚用户群体占比也稳定在60%以上。

而在京东超市酒类消费中，18岁～25岁年轻用户、女性用户的增速分别超35%、15%；在京东平台上，年消费额超过五千元的高消费力用户占比超60%，每用户平均收入（ARPU）稳步提升15%，呈现出稳定化、高价值、年轻化、客群下沉、女性用户增长等特点。（每日经济新闻，艾塔，每经媒资库图）http://t.cn/AXIHJcUz