《上海证券报》​“投资界” 报道：
i茅台平台限购了吗？
中国酒业独立评论人肖竹青分析称，i茅台作为贵州茅台全面“向C”战略的核心平台，正持续迭代，运营规则也日益成熟。此次将抢购规则调整为“每日限购1次”，将有效提升普通消费者的中签概率，从而推动茅台酒更精准、高效地触达真实消费人群。
​回顾此前，2026年1月1日上午9时，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）正式在i茅台上架开售，零售价为1499元/瓶，初期规则为每人每日限购12瓶。

然而，到了1月3日，i茅台发布公告称，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。

​值得注意的是，贵州茅台在价格机制上也进行了重大调整。

3月30日，贵州茅台发布公告，对核心大单品——飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的价格进行调整，销售合同价较此前上调100元/瓶，自营体系零售价较此前上调40元/瓶。

​分析认为，这是继1月1日i茅台平台上线售卖普茅，下调精品、生肖、陈年15等产品零售价一个季度后，茅台在价格机制上作出的又一重大调整。

在行业传统淡季做出这一决策，其背后既是对数字化营销成果的顺势而为，也是茅台在行业下行周期中深耕市场化改革的关键落子。