#今麦郎还在玩商标文字游戏#
近日，今麦郎再因商标“文字游戏”引发热议。先是“手打挂面”翻车：包装醒目印“手打挂面”“好像妈妈的手打面”，消费者误以为手工制作，实则是流水线工业品。“手打”仅是2006年注册的商标，仅以极小®符号标注，极易被忽略。舆论发酵后，今麦郎才宣布4月2日起停产停用“手打”商标。

然而风波未停，其“1桶半”“1袋半”系列仍被质疑玩文字游戏。产品宣称“1.5倍”，实际面饼110-120克，远未达常规小桶85克的1.5倍（127.5克）。且对比的“鸡汁面”“阿郎炒面”等在旗舰店难寻踪迹，属“隐形参照物”。

今麦郎多年注册“手打”“1桶半”“袋半”等易歧义商标，靠“大字吸睛、小字免责”误导认知。这种合法外衣下的营销套路，侵犯消费者知情权，透支品牌信任。停用“手打”治标不治本，唯有放弃文字游戏、诚信标注，才是长久之道。