【向高端化转型 #中产逛不起Zara了#？】#Zara离快时尚越来越远了# 最近，Zara在中国的负面消息着实有点多。  3月14日，海关总署通报了2025年检验发现的100个进口消费品质量安全不合格典型案例，涉及服装甲醛超标、pH值不合格等问题，Zara位列其中，涉及5个案例。3月26日，上海一家Zara门店发生消费者试穿裤子时，被口袋内遗留针头扎伤的事件。涉事门店随后承担了消费者相关医疗费用，并配合相关部门开展调查。

若不是负面事件引发关注，Zara近些年在大众视野中的存在感，似乎越来越弱了。其中一个重要体现，就是Zara在中国持续收缩的门店总数。截至2026年3月底，Zara表示其目前在中国市场仍拥有超过60家门店。但60家和2018年巅峰期的183家相比，也实打实地缩水超过67%。

在频频关店的另一面，Zara也在一线城市的核心商圈开出更大门店。都是什么样的大店？从新开业的Zara门店看，一个最直观的感受是，Zara的门店变得更“高级”了：展示空间的面积比以前更大，空间留白也更多，陈列的单品更少。

有人说Zara变得和以前不一样了： “重新开业的Zara整个风格都变了，变成我买不起的样子。”“掺杂了Zara home的东西，感觉不是逛Zara，像在逛高奢。”其实，像高奢的不只装修，为了匹配“高级感”，Zara也推出了高端系列产品。例如，高端产品线Zara Origins和Zara Studio、以工艺为核心的Zara Atelier、限量系列 SPRLS等，均占据千元价格带。ZARA Ski滑雪系列，定价也集中在600—1800元。除此之外，根据瑞士联合银行的统计，从2022年1月开始，Zara每个月的起售价都会比去年同期高10%。

作为曾经的快时尚扛把子，Zara距离“快时尚”这个标签，似乎越来越远了。