#主播带货优思益该不该担责#“优思益”号称“澳洲原装进口”，在抖音、天猫等平台长期位居叶黄素品类销量榜首。然而央视调查发现，其标注的墨尔本生产基地实为一家汽车维修站，产品实际上由国内企业代工生产。负责该品牌营销策划的公司负责人更直言：“这是广州的产品，只是我们把它包装成了澳洲的。”

据数据统计，2024年1月至2026年3月期间，在抖音、小红书、淘宝等平台为优思益带货的去重账号接近2000个。如今这些主播正面临消费者的质疑与追责，部分主播仅提出退还佣金，引发粉丝强烈不满。

“不知情”能否免责？

在优思益事件中，多位主播在道歉声明中均表示“选品失职”“疏忽了对产品产地真实性的严格把关”。

但从法律角度看，“不知情”并非免责理由。《办法》明确规定，直播营销人员需对宣传内容真实性负责。头部主播拥有庞大的选品和法务团队，却未能发现优思益的造假情况，暴露了行业选品机制的深层次问题。

此次优思益事件，规模之大、波及之广，堪称直播带货行业的一次“地震”。它揭示出一个核心问题：当带货佣金高达40%-50%时，主播们是否真正履行了选品审核义务？

有业内人士透露，保健品的带货佣金远高于其他品类——零食约10%、美妆20%-30%，而保健品可达40%-50%。高额佣金的诱惑，让一些主播在选品审核上“睁一只眼闭一只眼”。

《直播电商监督管理办法》的正式施行，标志着直播电商行业从“野蛮生长”转向“规范发展”。随着新规的落地实施，主播的选品审核义务、内容真实性责任将得到进一步明确和强化。

对于消费者而言，当遭遇直播购物纠纷时，可依据《办法》要求平台提供直播间运营者、主播的身份信息及交易记录，锁定虚假宣传证据，向主播主张退货退款及相应赔偿。

对于主播和MCN机构而言，必须摒弃“流量至上”的短视思维，建立健全选品审核与质量管控机制，从严把关产品资质、产地真伪、质量合规性等关键信息。正如人民网评论所言：“未来，欺骗、‘糊弄’消费者的代价，只会越来越大。”