【天眼快评：#整治心机商标关键在于提高违法成本#】#买了一辈子土鸡蛋结果农家土是商标#还记得315曝光的这些品牌吗？德子土鸡：“德子土”是商标，一品牛肉干：“一品牛”是商标，千禾0添加酱油：“千禾0”是商标，白象多半桶面：“多半”是商标，农家土鸡蛋：“农家土”是商标，安踏断码清仓店：“安踏断码”是商标，山里来的土鸡蛋：“山里来的土”是商标，0蔗糖冰淇淋：“0蔗糖”是商标，潘婷三分钟奇迹护发素：“潘婷三分钟奇迹”是商标，壹号土猪肉：“壹号土”是商标。

消费者吐槽：买了一辈子“土鸡蛋”，结果“农家土”是个牌子；以为是0糖，结果是“0蔗糖”牌糖水，以为买到真货了，其实买的是商标。最近更绝，年销10亿元的“宋柚汁”，“宋柚”是商标——你喝的是“宋柚”牌的汁，跟柚子没关系。

这不叫营销，说好听点是“营销鬼才”，说难听点就是“合法欺诈”。专坑咱这种看大字的老实人。更可怕的是，这种“小聪明”正在形成破窗效应。正规厂家花几年、几百万树品牌、保品质；投机者只需要花几千块注册个“心机商标”，包装往货架上一摆，就能截流客户、混淆视听。劣币驱逐良币，最终寒了踏实做产品的人，坑了想买好货的消费者。

这些年来，市场上蹭热点、打擦边球的“心机商标”屡见不鲜。从模仿知名品牌的文字、图形，到利用“热点词”“通用词”搞误导性注册，本质上都是用“小聪明”钻空子，消耗消费者信任，扰乱公平竞争秩序。

整治“心机商标”，关键在于提高违法成本。一方面，商标审查要更精准，从源头堵住漏洞；另一方面，要加大对误导行为的惩处力度，让“蹭热度”者付出惨痛代价。只有让真正的创新者受保护、让投机者“得不偿失”，市场才能回归良性竞争，消费者才能真正放心消费。@天眼新闻 http://t.cn/AXMs4EnZ