【越秀乳业解聘总经理白瑛，高端奶“谢添地”策略失败】近日，据业内人士证实，越秀乳业于2026年1月30日解聘总经理白瑛及副总经理梁羽。白瑛为蒙牛创始元老，曾主导特仑苏，于2024年4月空降越秀。其最广为人知的战绩是操盘了国内首个高端常温液态奶品牌——特仑苏。2005年，凭借“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的广告语，特仑苏一跃成为当时的现象级爆款，此后逐步成长为百亿级的超级大单品。2015年，特仑苏销售额突破100亿元，2022年销售规模站上300亿元。
上任后复制特仑苏模式，打造高端品牌“谢添地”，投入千万级费用冠名综艺，定价高于金典、特仑苏。据报道，一位越秀乳业内部人士曾表示，“谢添地整个品牌的打造和营销，都是白瑛的意思。他来了之后整个业务板块最重要的事情就是这个，很多资源也向他们倾斜”。但在高端奶内卷、消费理性背景下，终端动销低迷，售价降至3元档，高端定位失守。任职仅18个月即告失败，其带入的蒙牛系团队亦遭清洗，越秀乳业经营权回归集团内部。（时代财经）