【#东鹏饮料注册东鹏0糖等商标#】在健康消费风潮下，消费者对“0糖”“0脂”青睐有加，引来众多知名品牌抢注。国家知识产权局商标局官网显示，“0糖”“0脂”商标已被多方抢注，其中东鹏饮料成功注册“东鹏0糖”等商标。

通过国家知识产权局商标局官网查询发现，截至2026年4月，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”等商标合计50项，另有18项处于驳回复审或异议阶段，34项被宣布无效，累计申请超过100项。值得注意的是，在东鹏饮料成功注册的“0糖”商标中，仅1项属于第32类“啤酒饮料”，其余多分布于第28类（健身器材）、第35类（广告销售）、第41类（教育娱乐）等非核心品类。

据了解，东鹏饮料在2021年推出了“东鹏0糖特饮”，布局中高端网点。

目前，原罐装“东鹏0糖特饮”已暂停售卖，该产品包装上“东鹏0糖特饮”商标显示于2022年被商标局驳回复审。

2025年6月，东鹏饮料正式上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，继续加码无糖饮料市场。

在社交媒体上，有消费者表示，对“0糖”这一模糊界限感到很困惑，看到“东鹏0糖”以为真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并感觉自己被品牌严重欺骗。“无糖型东鹏特饮”的配料表明确标注含有赤藓糖醇、蔗糖素，但代糖不属于糖，可以标注“糖”含量为0。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪称，消费者质疑“东鹏0糖”是“文字游戏”，其核心矛盾在于，‌商标注册合法不等于宣传无误导‌。消费者认知偏差源于国标专业定义与大众常识脱节，企业未主动披露代糖信息，放大信息不对称，在消费者权益保护法和食品安全法实质合规层面存在重大风险。

据国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布新修订的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025），明确规定预包装食品不得使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。但饮料行业的“0脂”“0糖”不受影响。

另据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB28050-2025），食品中糖含量≤0.5g/100g（固体）或0.5g/100mL（液体）就能标注为“无糖食品”，同理也可以声称“无脂肪”或“不含脂肪”。这里的“糖”特指‌葡萄糖、果糖、蔗糖、麦芽糖、乳糖‌五种碳水化合物，‌不包含赤藓糖醇、蔗糖素、三氯蔗糖等人工或天然甜味剂‌。（综合北京商报 图源官网）