#东方甄选感谢明明天权#

真的蛮可惜的。
他们几个算是为数不多有眼缘的主播。

这个新闻看着是突如其来的人员变动

实则在老孙离开以后就注定了呀
毕竟一朝天子一朝臣

甚至从董宇辉事件爆发的那一刻，伏笔就已经埋下。

最开始的董宇辉小作文风波，把整个东方甄选的内部矛盾彻底摆到了台面上。

那个阶段的明明天权中灿这批老主播，处境是非常尴尬的。

特别是明明
他跟董宇辉是老乡，还是好朋友

另外一边是步步收紧，权衡利弊的公司管理层

他夹在中间左右为难

站队不行
不站队也不行

个人情绪私交情谊

在公司利益面前

从那时候就开始慢慢边缘化。

董宇辉选择自立门户单飞之后

所有人都以为，属于东方甄选的时代要洗牌了。

明明本身自带群众基础，性格温和、接地气，粉丝粘性极强，论资历、论路人缘、论直播间控场能力，完全有资格稳稳接住流量，成为东方甄选新的核心顶梁柱。

但现实最残酷的地方就在这

东方甄选从来没有想过再捧出第二个董宇辉

也绝不允许再有任何一个主播，能够绑架平台流量。

东方甄选高层早就想得明明白白，靠网红主播撑起来的直播间，本身就是最大的隐患

人是流动的
人心是不可控的

主播溢价

粉丝绑定个人

头部主播出走带走流量

这是所有电商企业的致命短板。

所以他们从很早开始，就定下了一条铁律：彻底去主播化。

东方甄选不惜高价也要跟董宇辉切割

本质就是因为它不想让东方甄选成为一个娱乐公司。

它要的不是做内容直播，不是靠主播个人魅力吸粉

东方甄选的目标是对标山姆会员店，打造一个纯粹的线上渠道品牌。

让消费者记住的不再是某一个主播的名字

记住的是东方甄选的自营品、供应链、品控和会员体系。

大家下单是冲着产品品质、复购刚需、品牌信任度

而非某一个人的语录、风格和人设。

那从切割开始，东方甄选的内部改革就必然会大刀阔斧。

从去年12月底，东方甄选在老孙离职后，新总裁空降入驻，就是这场大洗牌的关键节点。

你们去看不管是明明还是天权，还是中灿的离职声明中都带着被管理层边缘排挤的不解和情绪内耗。

因为这位新管理层上任第一件事

他就重新打乱了原有的组织架构

重塑运营逻辑

告别过去靠内容，靠主播、靠情怀的老旧模式

全面走向商业化、标准化、全域化。

特别是你们可以看下券商对于东方甄选最新的研报当中的分析，就知道这位管理层，是很有手段的。

现在的东方甄选，全部重心都放在全域拓渠、供应链扩张、商业裂变上。

比方说
1）2月12日，东方甄选正式开通淘宝分销渠道　

2）3月29日，东方甄选正式开放抖音全域达人带货合作，首批开放6款自营品（烤肠/鸡蛋等核心大单品）

3）3月31日，东方甄选上线推荐官小程序，目前仅会员可成为推荐官，当消费者通过推荐官分享的链接购买后即可获得佣金；

4）针对新东方家长，开启试点推广东方甄选会员卡，逐渐进行转化

5）首家线下体验店正在装修中，线下渠道探索。　

　

说明东方甄选这家公司不再局限于单一直播间卖货

而是要把自营核心单品铺向全网

靠渠道、靠分销、靠会员制度实现稳定增收。

这套模式跑通之后

东方甄选一季度财报数据直接翻倍，1-3月GMV同比大涨50%以上，自营品占比持续拉高，利润结构越来越健康。

资本要的增长、市场要的确定性、企业要的长期稳定性，全部都拿到了。

可这份光鲜亮丽的成绩单背后，牺牲的就是初代老主播的生存空间。

过去这批主播，靠文案、靠输出、靠情绪价值留住观众，身上带着浓厚的个人标签。

但在新的运营体系里

主播不需要特色，不需要个性，不需要过多的自我表达，只需要做一个标准化的产品讲解员。

流量不再倾斜个人
直播间弱化人设
矩阵号分散曝光

情怀让位效率，人情给利益让路。

明明空有顶流潜质，却得不到资源扶持

天权历经风波小心翼翼，最终还是跟不上公司的节奏。

他们这批跟着东方甄选从低谷爬起来的老人，骨子里还带着最初的内容情怀

可公司早已奔向冰冷成熟的零售商业。

三观不合
模式不合
诉求不合

留下来只会内耗

体面离场，是双方最后的默契。

说白了，这就是成年人最现实的规则

平台做大之后，只会驯化人，不会迁就人。

情怀只能共苦，不能同甘
人情适合创业，不适合守业。

当一个品牌完成从网红直播间到成熟渠道品牌的转型，注定要洗掉所有个人烙印。

主播可以是功臣
但绝对不能是主宰

不能掌控流量
不能左右品牌走向

这是资本永远不会触碰的底线。

东方甄选赢了，赢在战略清醒、及时转型、挣脱主播束缚

主播输了，输在时代更迭、赛道转型、跟不上企业的野心。

没有谁对谁错
只是路走到分叉口

有人选择念旧
有人选择向前

仅此而已。