东鹏“0糖特饮”争议，到底是合规还是玩文字游戏
​​近期东鹏饮料的0糖特饮，闹得舆论沸沸扬扬。核心问题很简单，包装上大大的0糖，不是成分说明，是人家注册的商标。这事被网友扒出来后，瞬间冲上热搜，不少消费者直呼被误导。
​​事情的起因，是大家发现东鹏早就申请了51条和东鹏0糖相关的商标，25条成功注册。而蒙牛、奈雪的茶同类申请，都被驳回了。消费者买东西时，第一眼看到的就是显眼的0糖，下意识觉得是完全无糖的健康饮品，没人会特意去想这是个商标。
​​面对质疑，东鹏在4月23日正式回应。说产品完全符合国标GB28050-2011，每100毫升含糖不超过0.5克，就可以标0糖 。注册0糖特饮商标，只是为了品牌保护，防止别人仿冒。同时提到，2021年上市的罐装0糖特饮已经停售，2025年6月推出的瓶装无糖型特饮正常在售，停售是经营结构调整，不是质量问题。
​​但消费者和专家并不买账。这款产品虽然0蔗糖，却含有赤藓糖醇等代糖，还有麦芽糊精 。麦芽糊精是多糖，升糖指数比葡萄糖还高，属于隐形升糖成分 。大家理解的0糖，是完全不含糖，能放心喝的饮品，不是国标里钻空子的0糖。
​​更关键的是，包装设计本身就有误导性。0糖两个字印得又大又醒目，商标两个字却标得很小，藏在角落 。这种大字吸睛、小字埋雷的做法，很难不让人觉得是刻意引导消费者误解 。
​​事件发酵后，东鹏股价应声下跌，4月24日跌幅达2.07%。说到底，这次争议的核心，是企业合规和消费者认知的错位。商标合规不代表宣传无歧义，国标允许不代表符合大众期待。#东鹏特饮回应0糖为商标#