媒体报道
[赞]“铉辰 guess成立45年以来的首位亚洲籍全球大使 带领guess韩国成为亚洲核心枢纽 ”

GUESS韩国控股公司（代表理事朴詹姆斯，以下简称GUESS韩国）圆满收官「GUESS ROOM 1981」主题企划活动，淋漓尽致地展现了经典丹宁服饰的核心魅力。

GUESS近期于首尔圣水洞打造的限时快闪店「GUESS ROOM 1981」，是一处融合品牌历史积淀与未来发展愿景、深度诠释品牌发展脉络的特色空间。本次快闪含预览期共为期四天，累计接待访客约3000人次；尤其在24日，品牌全球大使Stray Kids黄铉辰亲临现场，吸引超2000名粉丝到访，现场人头攒动、人气爆棚。

本次企划意义深远，并非单纯回望1981年的品牌传承底蕴，更是GUESS韩国公开展示品牌下一阶段发展方向、宣告全新发展篇章的重要舞台。

当下多数快闪活动流于一次性短期营销，而「GUESS ROOM 1981」另辟蹊径，专注于串联品牌的过去、当下与未来，构建完整的品牌叙事体系。空间设计摒弃冗余装饰，引导访客顺着品牌发展时间线沉浸式体验，大幅提升了场景代入感与深度体验感。

场馆一层以80年代复古典藏展品为核心，回溯品牌创立初心与发展起点；二层则以全球大使Stray Kids黄铉辰的品牌大片为核心展区，诠释当下的GUESS风貌，同时勾勒品牌未来发展蓝图。黄铉辰极具潮流的时尚格调，与GUESS经典复古的品牌底蕴巧妙融合，该空间直观呈现出GUESS韩国正在探索的全新品牌平衡美学。

本次快闪的核心亮点，在于揭晓GUESS韩国丹宁品类的未来发展战略。1981年，GUESS凭借水洗工艺颠覆全球丹宁市场格局；时至2026年，品牌依托环保激光水洗技术，为可持续发展这一时代命题交出专属答卷。同时，现场推出定制化服务，为消费者带来彰显个人风格的穿搭乐趣。

GUESS韩国相关负责人表示：「『GUESS ROOM 1981』并非封存经典的静态展馆，而是宣告品牌未来走向、传递全新愿景的价值阵地。」
「可持续环保制造工艺、全球大使品牌企划，以及宠物系列等生活方式品类拓展，本次企划浓缩展现了GUESS韩国全新发展阶段的多元布局。」

全球GUESS品牌今年迎来创立45周年，同时恰逢好莱坞传奇偶像玛丽莲·梦露诞辰百年，品牌特别推出联名限定系列以示纪念。GUESS韩国也即将迎来正式入驻韩国市场20周年，借此契机，品牌正式公布全新战略目标：以韩国为跳板，跃升成为GUESS亚洲核心枢纽。

今年春季携手全球大使黄铉辰打造的品牌大片，正是这一全新战略的开端。过去45年间，GUESS始终以经典「GUESS女孩」形象作为全球品牌缪斯，此次首度携手亚洲艺人黄铉辰担任全球大使，打造全新品牌宣传内容，并同步上线全球线下门店与线上平台，黄铉辰也是GUESS品牌史上首位亚洲籍全球大使。

GUESS联合创始人兼首席创意官保罗·马尔恰诺表示：「黄铉辰代表着当代年轻一代自由洒脱的生命力与敢于突破的进取态度。本次全新企划将为GUESS经典的丹宁底蕴注入全新潮流质感，成为品牌开启全新发展篇章的重要起点。」

本次「GUESS ROOM 1981」快闪店二层，以黄铉辰为灵感缪斯打造专属造型展区，搭配能够窥见其日常生活风格的场景布置，收获超高人气。

除此之外，GUESS韩国计划将本土研发的产品体系与营销策略全面落地亚洲各市场，正式承担亚洲业务核心枢纽职能。以往除韩国外，亚洲其他市场约70%的商品依赖全球统一款；自明年起，将转为以韩国本土化定制商品为核心，全面辐射亚洲市场流通。

为落实该战略，GUESS韩国总部全新打造亚洲市场采购专属展厅，同步优化组织架构，适配亚洲核心枢纽的运营定位。

人事层面，品牌今年三月聘任前李维斯韩国分公司社长、曾任F&F塞尔吉奥·塔奇尼全球业务总负责人的柳孝相，出任营业战略本部专务。伴随韩国本土商品研发战略地位提升，崔英珠专务晋升，全面统筹零售、批发、线上全渠道的商品设计、企划与生产体系；安泰恩理事升任批发商品企划事业部长。同时，品牌全新设立全球运营本部，着力打造创新商业模式，推进亚洲区域业务扩张布局。

依托深耕韩国市场20年积累的行业经验与运营实力，GUESS韩国正蓄力前行，立志成长为引领亚洲潮流风向的战略核心据点。