#国内一年仅卖2763万台彩电#奥维云网数据显示，2025年国内彩电零售量仅2763万台，同比下滑10.4%，跌破3000万台大关，创下近十年销量新低 。对比2016年超5000万台的行业巅峰，十年间市场规模近乎腰斩，传统彩电行业正经历深度寒冬。

销量持续探底背后，多重现实困境叠加：手机、平板等移动设备全面分流用户娱乐时长，多数家庭电视开机率不足三成，逐渐沦为客厅摆设；国内彩电保有量趋于饱和，换机周期拉长至10年以上，叠加新房装修需求收缩，刚需属性大幅弱化；开机广告泛滥、操作逻辑繁琐的产品痛点，也进一步劝退消费者。

行业并非全线溃败，正呈现明显结构性分化：国内市场向高端大屏升级，65英寸及以上大尺寸、Mini LED高端产品销量逆势暴涨；TCL、海信、创维等国产头部品牌加速出海，海外市场成为核心增长引擎，全球彩电出货前十榜单中，中国品牌占据半壁江山。

彩电行业早已告别“走量时代”，从家庭刚需沦为品质可选，唯有深耕高端化、全球化与用户体验，才能在存量市场中破局突围。