#三星家电退出大陆市场##三星# 退出中国家电市场，不是中国家电市场不够大，而是三星家电已没有产品竞争力，卷不过中国品牌。

家电对三星电子来说是鸡肋。三星的元器件表现特别好，特别是存储芯片，这块短期内不会退出中国。存储是最近一年最受益的产业，比GPU还猛。就在今天，三星电子市值破万亿美元了，成为继台积电之后第二家市值超过1万亿美元的亚洲公司，它是全球最大的内存芯片厂商。结合中国家电厂商的毛利率来看，白色家电毛利太低了，对三星来说是赔本赚吆喝。

其实不只是三星代表的韩国阵营，日本阵营也不行了，索尼松下把全球电视业务打包给了中国TCL/创维，东芝早就是海信的了；德国阵营也不行，你上次看到西门子、博世是什么时候？中国家电厂商在世界舞台在崛起。三星退出中国家电市场，看似突发，其实必然。

虽然彩电业务式微，但是三星的显示器业务目前在中国的高端市场仍占据一定的市场份额。2025年中国线上OLED显示器市场，三星仍稳居前三，其中销量占比13%、销额占比近15%。在市场3000+价格带上，三星显示器的销额占比也仍有11.4%。

三星电子预计今年下半年在中国市场的白电业务（冰箱、洗衣机等）将从自营模式变为代理模式；黑电业务（电视+显示器）也有可能变为代理模式，

三星在中国区仅维持手机与存储两大核心业务单元的完整建制，可能也是最符合商业逻辑的调整，手机业务能支撑品牌门面，存储业务能创造实际利润，至于家电这种面子有限，里子更有限的“鸡肋”业务，与其苦苦支撑，倒不如趁早放手。

对于中国的家电厂商来说，三星的退出并不是件值得庆幸的事，它和之前败走中国的日系家电厂商不同，不是因为做家电不赚钱，而是其他的业务太赚钱了，但等到有一天三星又回过头来想分这块蛋糕的时候，其他的竞争对手们仍然会感到危机和压力。

前两天我们才聊过，中国自身的电视销量也在大幅度下滑，以康佳为代表，年亏损一百多亿，高管已经出走。剩下几家巨头也在苦苦支撑，他们的希望几乎聚焦在欧美市场，但最大的风险来自于政治。不是我们的电视不好，是卖不出去。年轻人不买房不装修，更换电视这种耐用消费品的欲望就会衰减，更可怕的是，他们的消费习惯在改变，电视的可替代性在进一步上升。