还是我来说说OPPO推广出了什么大问题吧。
我的观点：品牌部根本没有做好客户画像，也没有用心维护客户形象，简直是在背刺品牌女性消费者。
说是打破刻板印象，实际全是刻板印象。

OPPO一共发了6张图，不看引起争议最大的那张，看全部6张。
发现，在品牌部的眼中，他们拿来宣传妈妈都在做什么呢？
跑马拉松、追星、收花、坐飞机、养宠物、写同人文。
几乎全是消费场景，没有生产场景（写文也许算生产，但也可能是爱好）。

妈妈只能按照中产模板去消费吗？
妈妈不能当领导吗？

去看看网上传播效果好，也能歌颂妈妈，也能凸显平等，又都是好评的性别平等话题都是啥吧。
前几天有个热转，说我的妈妈退休了以后创业了，现在我周末想找她，竟然需要预约。
都是好多人夸赞，也没有性别争议。
大家都觉得非常正面。

还有不完全是妈妈的热帖：
一位在火锅店打工的女青年，说来吃火锅的女孩子都很漂亮，我却灰头土脸。
很多女用户来安慰她，都放出了自己光鲜的美照，和自己同样灰头土脸的工作照，来鼓励她，谁劳动的时候不辛苦呢。
里面也有妈妈。
这种劳动者故事不动人吗？

OPPO合作的相机模组是哈苏，哈苏合作的NASA，把女性宇航员都送去掠月飞行了。
很多天文照片都是哈苏拍摄，这不比跑马拉松更能为OPPO用户建立形象吗？
NASA那位宇航员不是妈妈，但中国的宇航员王亚平女士，就是妈妈，这不能合作吗？

品牌宣传，需要为品牌消费者树立形象。
形象通常还要高于消费者真实的形象，能帮消费者脸上贴金，提供情绪价值。

比如，隔壁新能源汽车广告，一天天在这说什么下赛道，跑什么纽北。
谁买车是要下赛道的？
但，消费者买了车，想想我这个车可是下赛道的啊，就觉得自己挺厉害的。

哈苏用户想想这个相机去过月亮，那我也挺厉害的。
这是用户形象定位。

但OPPO品牌部拿出来的，建立用户形象的是：跑马拉松、追星、坐飞机、养宠物。
别人就会问：就这？

现在经济进步了，跑马拉松、追星、坐飞机、养宠物，太多妈妈都能做到了。
这并不是什么先进的生活方式。
已经不构成标榜身份，凝聚消费者认同的作用了。
看到一部手机，别人联想到“这个手机用户平时还养宠物”，这对提升用户形象没帮助。

妈妈跑马拉松就不如极限运动，妈妈养狗不如换成妈妈与黑熊搏斗（不是，可以换成妈妈驯兽），妈妈坐飞机不如讲航天员进入太空。
就连拍照不咋行的游戏手机，都说“我们的手机是上电竞比赛的”。
这都把消费场景换成了生产场景，而且还显得消费者很有品质。

用一套陈旧的消费主义模板去套女性消费者，这属于意识里的矮化。
跟前几年流行管妇女节叫女王节，然后就扔来一份消费清单一样简单粗暴。

妈妈被排除在领导者、生产者的形象外，就好像女人当了妈妈，就自动远离了职场和社会创造。
当品牌提供的“理想自我”落后于用户真实的进步时，就拉低了用户形象。
真有优秀的女性愿意和这种品牌宣传绑定吗？

又想做性别平等话题，品牌部也不真正理解这个议题，感觉就是追个热点。
不会做不如不做。