圆谷菲尔兹控股公司在今天公布新的集团中期经营计划，这是该公司转型为控股体制后发布的第二期中期经营计划，从篇幅上看，奥特曼仍是占比最多的部分。在集团层面，娱乐设备事业（即菲尔兹主业柏青哥）毫无疑问是利润基本盘，内容与数字事业（即以奥特曼为核心的圆谷IP业务）目前承担的是集团未来增长叙事、IP平台化转型功能。

新中期经营计划首先回顾了上一阶段内容与数字事业的业绩，从结果看，营业利润明显低于原定计划，尤其是在日本和中国两个关键市场，实际推进情况与此前预期存在偏离，导致原本设想的增长未能达成。

值得注意的是，本次中期经营计划没有单独分析北美市场，而是更聚焦于日本、中国和东南亚三个区域。从粉丝规模看，新中期经营计划将“中国市场”的奥特曼粉丝数估算为约1亿人，约占当地人口7%；而日本市场的粉丝数则估算为约400万人，约占人口3%；东南亚市场约5000万人，约占区域人口7%

圆谷菲尔兹希望依托日本、中国、东南亚等市场已经形成的粉丝基础、合作伙伴网络、授权渠道和线下活动经验，深耕亚洲商业布局，以亚洲为核心进一步辐射全球市场。

日本是奥特曼IP的发源地，也是内容制作的核心根基市场。圆谷菲尔兹分析认为，尽管公司每年持续推出全新TV系列作品，但在日本本土的新粉丝吸纳与人气维系效果并不理想，对3—6岁核心儿童受众的覆盖触达力度不足；与此同时，大众圈层因痞曼掀起的关注度，也没能依靠后续新作持续承接、留住热度。

中国市场毫无疑问是奥特曼IP最重要的“现金奶牛”。上世纪90年代，奥特曼系列登陆国内荧屏，长久以来形成了“特摄英雄即奥特曼”的固有印象。后续系列新作、授权衍生品、主题乐园及线下活动持续落地，进一步巩固并提升了该IP在中国市场的影响力。

围绕“IP潜力的收益化”和“IP价值的强化与扩张”两条主线，圆谷菲尔兹提出了10项具体举措，作为粉丝最值得关注的还是奥特曼映画和剧场版计划。2027年至2029年，圆谷菲尔兹计划将围绕TV系列的展开，开发夏季映画和TV系列剧场版，形成更丰富的内容供给。规划图中，2027年夏映画已标注为赛罗，以每周TV系列放映、每年夏季映画为起点，在本土形成不间断的热潮。

中国市场仍是最重要的增长市场之一，中期经营计划指出，中国市场变化迅速，需要不断创造新内容、新商品。下一步该公司将与新创华进一步深化合作，由该公司提供影像素材、全球营销内容、商品推销设计与企划，新创华则负责授权商网络、现场活动运营和影像作品媒体展开。

毫不意外，本次中期经营计划也提到了AI，不过从相关表述看，圆谷菲尔兹关于AI的布局大部分仍然聚焦在IP商业化流程的提速，以及IP联动项目，意在缩短企划到市场投入的周期，而不是直接指向电视、映画等核心内容。

此外，本次中期经营计划也提到了广受粉丝圈层传播的《与宇宙恐龙杰顿恋爱吧》等联动项目，圆谷菲尔兹将持续生成并投放短视频、游戏、联动内容等“日常接点”型内容，建设连接影像、线下场景的营销基本盘。

不难看出，自确立控股集团架构以来，圆谷菲尔兹已将圆谷制作及奥特曼IP视为集团核心战略布局。依托奥特曼在内容创作、数字营销、商品研发、授权运营及亚洲市场布局中积淀的成熟经验，持续引入外部优质IP，谋求进一步改善集团业务架构，转型为一家可持续孵化、培育、释放多元IP价值的平台型企业。