【价格战已失效，价值战正当时：麦肯锡五大趋势，划定中国车市全新竞争规则】当部分价格竞争逐渐透支市场信心、消耗消费者预期，中国车市正悄然迎来一次底层逻辑的范式切换。2026年5月12日，麦肯锡发布《2026麦肯锡中国汽车消费者洞察》（以下简称“报告”），以十年持续追踪的消费者行为数据为基底，锚定产业深层变革脉络。

过往行业习惯于以降价换增量、以规模换份额，但如今价格战边际效应递减甚至影响消费信心，消费者决策从“比价买车”转向“为价值买单”已成大势。报告显示，存量换购托举内生需求底盘、品牌价值重回决策核心、补能基建跨越拐点重塑能源选择、智能驾驶从选配成为刚性标配，五大趋势层层递进，清晰勾勒出中国车市告别粗放扩张、走出低价内卷，迈入技术兑现、品牌沉淀、用户主导的新十年竞争周期。而未来产业棋局，胜负不再系于短期价格厮杀，而在于谁能把技术落地为真实体验、把品牌沉淀为可信承诺、把用户洞察转化为长期体系竞争力。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区汽车咨询业务负责人管鸣宇在与《中国经营报》等媒体记者交流时表示：“过去十年，中国汽车市场经历了由消费者驱动与产业进化相交织的深刻变革。消费者不再仅仅是趋势的旁观者和接受者，更是塑造者——他们对换车周期、价格竞争自有判断，对品牌、电动化与智能化亦有期待。面对纷繁复杂的市场信号，回归消费者洞察，比解读短期数据更具价值。我们相信，未来的赢家将属于那些能够把创新沉淀为稳定体验、把品牌转化为可信承诺、把产业协同转化为系统竞争力的企业。”（中经记者 张硕 北京报道）http://t.cn/AXiftAnJ