#美妆行业热点#【头部国货美妆品牌集体押注 男士护肤赛道迎来爆发期】
伴随消费需求升级，男士护肤成为美妆行业热门增量赛道。2026年以来，珀莱雅、韩束、谷雨、HBN、林清轩等一众头部国货品牌集中发力，持续加码布局，让这一细分领域的竞争氛围愈发浓厚。
在这一轮布局中，品牌纷纷推出差异化产品矩阵。林清轩打造男士副线墨旗MOQI，现已完成两款控油修护产品备案；珀莱雅自2025年10月起备案男士紧致系列，重新回归该赛道；韩束、谷雨、HBN也相继推出男士专属产品线，覆盖防脱、高阶抗老等多元功效。此外，目前国货男士护肤产品品类也从基础清洁护理，逐步向功效型护肤拓展。当前，男士护肤赛道发展已经摆脱了以往单纯更换包装的粗放模式，消费者愈发看重产品成分与实际功效，这也倒逼品牌深耕研发、打磨产品力，使精细化运营成为当下男士护肤市场的发展主流。

图片来源：美妆网