刚看到#王老吉给陈丽君打码#，原本写了一堆分析，不过刚刚看到 #王老吉向陈丽君道歉# 了。

我看到这段回应里最关键的一句话其实是：

"相关商务条款等约定造成的误会"

这引起了我的兴趣，那么到底是哪条条款闯了祸？

首先，王老吉是冠名商，不是节目制作方。

他们发的那两条视频，素材来自《奔跑吧》，但剪辑、配文、发布主体是王老吉官号团队，这意味着：冠名商使用节目素材做二次宣发，必须独立解决肖像权授权问题，不能因为"我是金主所以我随便用"。

那我能想到就是，王老吉可能以为陈丽君作为飞行嘉宾，不一定有相关冠名商使用节目的肖像授权条款。

按照一般行业逻辑，综艺里嘉宾签的肖像授权文件，通常分两层：用于节目制作方的节目播出、宣传、重播等；以及商务层，比如赞助商/冠名商的商业宣发物料，往往这个需要单独约定或追加授权。

常驻嘉宾的商务授权通常是打包谈好的（绑定整季）。但飞行嘉宾可能只覆盖了正片播出用途，并未授权"冠名商自行剪辑的社媒短视频"使用其肖像。

于是执行层遇到一个死结：

如果直接露脸，怕无授权使用肖像，王老吉怕担责；但如果完全删掉，她是当期嘉宾，全删显得更怪。

因此，这么分析下来，王老吉还是更谨慎的那一个呢。

#律师说法#

以下为二次编辑后的文章：

之前其实写过打码的法律分析，我刚发完这篇，我看很多粉丝还在说，把前面那篇本来要发没发的也发出来吧：

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第一反应是不是代言竞品冲突？但我查了下，陈丽君可能有过商业合作的类似产品：

金典有机奶，但这是乳品，归属伊利，和“凉茶赛道”应该不算直接竞品；

Tims 天好咖啡，这是咖啡连锁/零售咖啡，品类也不同。

（以上不知道是否正确，或者还有别的可能竞品吗？欢迎粉丝提供）

但如果没有，我觉得这种打码在法律上，还是有些问题的。

1. “选择性失明”或构成侮辱与贬损

法律对名誉权的保护，不仅限于捏造事实，还包括以侮辱方式导致社会评价降低。

王老吉作为商业主体，对陈丽君进行“表情包精准追踪遮挡”、剪切其互动镜头，且在其他嘉宾出镜时无此操作。

这种区别对待本身，传递出一种““屏蔽此人”“引导观众检索”的信号。

在公众认知中，打码这一操作，在不存在代言竞品等合理理由的情况下，极易被解读为品牌方对该艺人的否定性评价，涉嫌构成侮辱性展示，侵犯名誉权。

2. “动态贴纸”侵犯肖像权

《民法典》规定，任何组织或个人不得以丑化、污损等方式侵害他人肖像权。

给脸部打上乱动的花哨表情包，并非单纯的遮挡（如马赛克），而是一种带有戏谑性质的视觉处理。

如果这种行为被认定为对其公众形象的贬低性使用，即便没有删除原片，也可能构成对肖像权的侵害。

3. 删评冷处理这种方式也很奇怪

在舆情发酵后，王老吉选择删评、设置隐私权限，却不调整内容也不道歉。

这在法律上很可能属于“拒不采取补救措施”。

一旦进入诉讼，这种“冷处理”会被视为主观过错的佐证：明知行为不当，仍以沉默和压制手段对抗权利主张。