【观察｜蜜雪冰城、胖东来纷纷跨界文创，这碗饭这么香？】#蜜雪冰城胖东来为何要跨界文娱# 5月29日，蜜雪冰城动画电影《许愿吧！雪王》立项，此前已推出动画片并筹建“雪王室内乐园”。5月20日，许昌市胖东来乐予文化娱乐有限公司成立，法定代表人为于龙飞，注册资本20万元人民币，经营范围包括游艺娱乐活动，玩具、动漫及游艺用品销售，游艺及娱乐用品销售等，由许昌市胖东来天使城文化娱乐有限公司全资持股。

某种程度上，雪王、胖东来为代表的零售消费类企业加速拓展泛文娱及泛文创版图的背后，折射出的是消费趋势的巨大转变——越来越多消费者正从原本单一的“为产品买单”切换到“为生活方式买单”更加多元的消费需求。

情绪消费‌与‌悦己消费‌同步爆发，消费者不再仅关注产品实用性，而是更加追求精神共鸣、身份认同及解压体验。（每经，希隆）http://t.cn/AXXLEq7C