上周,我以行业研究者的身份,第一次参加了滴滴公司在大连举行的开放日活动。出发前和工作人员聊,得知本次交流的主题,是鼓励司机做好服务,提升整体收入。我很理解这个主题背后的焦虑。
近几年,受经济环境和就业市场的影响,很多人涌入网约车行业,司机数量急剧增加,而打车人次并未显著增长。结果显而易见:司机收入受影响,抱怨之声骤起。
作为国内就业市场最大的托底平台,滴滴扛着沉重的社会和舆论压力,需要走出一条正确而被理解的路。
我很赞成大公司搞开放日,不过也有不安。在一个矛盾毋庸讳言的行业,公开交流很容易变成:司乘代表表达不满,公司认错整改,专家媒体点评打圆场。
看似直面矛盾的交流,一开始就将合作各方对立起来,交流的内容价值大打折扣。并且,还向外界传递出糟糕的潜台词:各方利益是零和博弈、是对立的。
事实上,具备基本经济常识的人知道:一个健康的商业生态,从商家到客户,从生产者到消费者,深层利益是一致的——把蛋糕做大,把行业做好,各方才能获利。
在这样的心理预期中,我参加了滴滴开放日。一整天行程下来,我感受到氛围和谐,交流价值极大。其中有两个环节,非常值得一说。
第一个环节,是参观体验滴滴大连的“司乘纠纷判责中心”。滴滴在全国有多个这样的职场,大连职场承担了分量极重的一线判责任务。
由于涉及敏感的数据安全和司乘个人隐私,进出判责中心的安检非常严格,手机、智能手表等电子产品,哪怕带字的字条,一支铅笔,也不允许带入。
一线判责员根据车内录音录像梳理司乘纠纷,判定责任归属。若干判责员为一组,配备经验丰富的专家判责员。如一线员工遇到疑难问题,可随时求援,与专家共同识别、商议和定责。司乘一方对初判不满,还可申诉,进入下一环节——大概是在其他职场完成。
我戴着耳机,在判责中心深度体验1个小时,并在判责员讲解下,旁听了七八段真实的纠纷案例。最强烈感受是:这项工作无时不刻透出一种极度的审慎。
一是数据存用的极度审慎。网约车内应有录音录像功能,初衷是保障司乘利益,特别是保护乘客人身安全。但其本身涉及隐私让渡,平台作为执行方,须慎之又慎。
绝大多数未发生纠纷的录音录像内容,处于黑盒封箱机制中,到期(一般是七天)覆盖销毁。极少数录音录像,在用户启动投诉后,将激活判责链路的员工权限,才会被调取。如需将录音外调外放,则涉及更高维度的审批权限(比如司法调证)。
正因如此,我们一班受邀参观体验的专家和媒体人,进场前都签保密协议,接触的录音录像,也经过脱敏和隐私保护处理。
二是司乘判责过程的极度审慎。在外界看来,网约车是简单的微观场景。可滴滴订单总量大得惊人,涉及地域极广阔,男女老少皆有,简单的事情也会变复杂。
纠纷双方各执一词,在满是情绪的音频里判别对错,需要捕捉关键信息。很多纠纷的起因,是微小的情绪发泄和口角——往往一句话语气不对,演变成激烈的争吵。
我向专家判责员提出疑问:多数司乘纠纷是可以分大类的(比如路线分歧、车内异味、空调温度等)。能不能借AI初审分析,再转交一线判责员处置,以提高效率?
得到的回答是:目前暂无这样的安排。对一线员工而言,所有纠纷都是独特的个案,需要摒弃干扰因素,做人工的单独分析,这才是对司乘双方最大的公平。
会后交流时,我又提出这问题,得到相关管理者更具体的回答:大量司乘纠纷夹杂着地方方言、模糊的背景音,以及复杂的语境。大模型目前无法精准还原。
一线判责员需要亲自听取,尽可能高度还原真相。AI现在也有用途,它能帮助一线判责员快速定位时间轴、捕捉关键信息以提高效率,但其本身不介入决策。
第三个极度审慎是判责处置。在判责中心体验时,我有一种强烈感受:由于绝大多数投诉是由乘客发起,他们大多怒气冲冲,要求平台严厉处罚,要求封号、重罚。
若平台单纯只为息事宁人,满足乘客诉求,这批司机估计全要被“斩立决”了。实际上,很多纠纷录音里,司机固然犯错,乘客也要承担相当大责任。
一些乘客无端言语挑衅、居高临下指责、甚至拿司机当出气筒,这些都很容易激怒疲惫的司机。听完这些录音后,我对很多司机处境的艰难产生了同情。若平台只看规则严格判责,忽略难以量化的诱因,将打击司机积极性,甚至损害司机群体权益。
在交流环节,我表达了担忧。滴滴的解释是:平台首先会依照规则判责。无论纠纷起因是什么,只要司机有实质违规违约行为(比如拒载、辱骂等),肯定是要担责的。
不过,担责的结果,不是简单粗暴的直接罚款(罚钱的痛感异常强烈,极易激化矛盾,甚至引发群体性事件),而是视情节严重程度阶梯式处置。有时平台工作人员会线下与司机交流劝导;有的司机会被扣除服务分,影响未来权益;扣的分多了,影响日常接单。
基本的思路,仍是容错与帮扶并行,而不是一棒子打死。对于踩踏红线的行为(比如对未成年人非正常肢体接触、查实的人车证照不符),直接永久拉黑。
乘客那边如何安抚呢?有单独的补偿机制。这笔钱不源于司机被罚,在乘客怒火和司机工作之间,要有一道安全防火墙。
参观体验完判责中心,经过严格安检走出来,我呼了一口气,心中另有一种想法。
生活中的绝大多数矛盾纠纷,其实是可以通过主动沟通、善意理解来化解的。出言不逊、把别人情绪垃圾桶、不好好说话的人,制造了太多本不该存在的矛盾,耗损了太多人的心力。希望所有人诫之勉之。
下午的交流会环节同样很有意思。现场座席和议程安排,滴滴显然花了些小心思。
没有主席台,只有一个公用讲话席,四下散落十几人的大围桌。滴滴员工、司机代表、乘客代表、自媒体以及专家学者,分散混坐在各个围桌。就像滴滴这样的生态平台,没有角色之间是对立的。所有人都在通过平台互相协助、共同获利。
交流会开始后,滴滴方面向各方介绍近期平台运营的一些新思路——这里我不赘述。
每个人都关心的议题是:在当前网约车市场趋近饱和、乘客对打车价格敏感的当下,如何让司机真真切切赚到钱,如何让乘客少花钱?
现场就有司机代表提出:希望平台多发点真金白银的补贴,减少每单抽成,让司机每跑一单都能实实在在多拿点进腰包。
滴滴方面没有否定司乘诉求的合理性,现场表示:平台确实在持续优化抽成机制,实现账单透明、分配公正。但在“乘客叫得到车、平台能活下去、司机能赚到钱”之间,平台需要找到平衡点。
滴滴订单抽成的最高上限,已从原来的29%降至27%,考虑到不同时段给司机的补贴、给乘客的优惠券折算,平均抽成比例已降到14%左右。
这个抽成水平到底是高还是低?各方立场不同。滴滴方面觉得,对比外卖、电商和其他聚合打车平台,14%真的不算高,毕竟服务器、研发、客服、高精地图全在烧钱。
我作为乘客,觉得这比例还算公道。而站在司机的立场上,辛苦苦苦跑出来的订单,价格本来就不高,平台还要切走一块,永远都会觉得太高。
各方立场不同,分歧巨大,分歧之下还是有共识:通过调整抽成比例来提高司机收入,这样的时代已经过去。司机们需要有单跑,还要跑出高价单,才是重点。而一个能稳定盈利、持续活下去的滴滴,对所有人来说才是最好的局面。
正如现场一位司机代表所说:“我们也希望滴滴健康发展下去,平台不倒,我们才有饭吃,才有今天这样坐在一起交流的机会。”
既然大幅降低抽成的可行性不大,如何长期、可持续提高司机收入?这两年,滴滴主推的运营主题是:好服务有好收入。就是把服务质量和赚钱能力挂钩。
同样是跑快车的司机,如果服务分达到一定水平,平台让你升级为轻享或甄选快车。在算法加持下,高品类司机能接到溢价更高、更赚钱的订单。整体算下来,收入水平能比普通快车司机高10%到20%。
今年滴滴还推出附加分规则——在常规服务分之外,如获得乘客额外五星口碑评价,或主动提供增值服务,可获得附加分,从而获得品类升级和收益增加。
一派其乐融融的交流中,我也嗅到一些不太好的认知偏差。有的司机代表对平台派发“一口价”和“特惠单”表达不满。
他们认为平台为抢占市场,过分偏袒乘客,这些订单价格过低,司机根本赚不到什么钱。去年西安交通部门甚至发通知、禁止平台推行“一口价”“特惠单”。
这是对平台运营逻辑和市场竞争环境有很深的误解。当下出行市场,网约车平台数量众多,特别在短途出行领域,滴滴还面临公交车、地铁、共享自行车,特别是极其便宜的共享电动车的激烈竞争。
在非早晚高峰的平峰期时段,没有“一口价”和“特惠单”,以低价优势激活价格敏感型用户的乘车意愿,这部分订单根本不会存在。特惠单的存在,确保平台整体订单总量的水位,维持了用户打车习惯。
还有司机抱怨完收入低,提出:现在网约车数量太多,平台可提高司机门槛,控制新司机准入数量。这种保护主义心态,让我想起十几年前,那些联合起来抵制网约车的出租车司机。
在商业常识和市场经济知识的普及上,滴滴有着漫长且艰巨的工作要做。人的想法确实会受立场所限,但人会学习和思考,他们能明白真实的长远利益。如何使司机群体形成主流正确的观念,任重而道远。
滴滴这次开放日行程很满,只进行一天时间。暮色渐沉,大连的海风变得有些凛冽,我前往大连机场准备返回北京。在候机大厅,我遇到开会时的一位司机代表。他来自南方城市,为这次交流,放下手头跑车的营生,千里迢迢赶赴东北。
即便滴滴公司给予行程补贴,这样的舟车劳顿,对于每天开车赚钱的网约车司机来说,并不是轻松的旅行。他说自己很高兴来交流,见到很多同行和滴滴公司的人,说出了想说的话,辛苦也值得。
用对话增进理解,以合作寻求发展。希望这样的交流形式被中国更多超级平台所采用。
