#浙江新昌文旅960万元采购奔跑吧#近日，多地文旅高价采购《奔跑吧》综艺宣传服务一事引爆舆论，其中新昌文旅2023年花费949.5万元采购节目录制宣传服务的公示，彻底打破了节目组多年打造的公益助农、公益助文旅人设，引发全网热议。

在我看来，这场争议的核心从不是文旅借力综艺宣传有错，而是公共资金的性价比、透明度与节目组人设造假的双重矛盾。从流程来看，新昌此次采购走正规竞争性磋商流程，手续合规，且综艺曝光也确实带动了当地文旅流量增长，属于正常的市场文旅合作。

但合规绝不代表合理。当下各地财政承压、基层文旅经费有限，近千万的天价宣传费，远不如完善景区设施、优化游客服务来得实在。更让公众难以接受的是，节目组一边打着公益帮扶地方的旗号收割口碑，一边向各地文旅明码标价收费，还出现宣传素材出错、破坏景区环境、内容敷衍凑数等问题，妥妥的“收钱不履职”。

最关键的是，面对舆论质疑，节目组只对画面失误致歉，对天价收费、资金效益问题避而不谈，回避态度进一步消耗公众信任。

公共财政取之于民、用之于民，文旅宣传可以创新，但绝不能搞粗放式的天价流量营销。公开明细、量化成效、接受监督，才是地方文旅宣传该有的底线。