兄弟们，5月零售数据看了吗？

汽车类： -16.1%

家用电器： -15.6%

家具类： -8.7%

建筑装潢材料： -13.6%

说明什么？说明大家在大件这方面真的是消费不同的，之前的数据好转是因为政策刺激，国补刺激，新能源牌照购置税等利好刺激。一旦刺激停下来或者放缓了，消费力就下降了！

烟酒类： +4.8%（1-5月累计 +13.4%）

饮料类： +6.1%

化妆品： +2.5%

中西药品： +4.0%

粮油食品： +1.9%

在看小件的指标，都在涨。说明什么？一方面是无论你刺不刺激，正常的基础消费能力和即时满足的欲望还是在的。

如果说买车买房买家电是把钱押在“预期”上，那么，喝酒抽烟买化妆品——是把钱花在“当下”！参考，1990年代到2010年代的日本，在房地产泡沫刺破后，人们的消费欲望开始“下降”，也从大件转向了小件，最具代表的就是他们的便利店、化妆品、酒、动漫周边，都呈现了高速增长曲线，取代了之前的房地产、汽车、大家电。

这些逻辑和数据的变化，值得我们好好思考下！