【K-Beauty热潮带动渠道竞争 韩国美妆集合店加速扩张】随着K-Beauty全球影响力持续扩大，韩国美妆集合店行业进入新一轮扩张期。除行业龙头CJ集团旗下欧利芙洋（Olive Young）外，Musinsa Beauty、新世界百货旗下CHICOR、现代百货Be CLEAN、Off Beauty等平台近期均加快门店布局，希望借助美妆消费增长抢占市场。

据韩国业内24日消息，目前Olive Young在韩国拥有1367家门店，继续保持行业领先地位。与此同时，CHICOR计划将门店数量由目前的21家增至2028年的40家；Off Beauty计划年内由42家扩张至100家；Musinsa Beauty今年也将在首尔圣水洞、弘大等商圈新增门店。现代百货、乐天百货等传统零售企业同样持续加码美妆业务。

不同平台正围绕差异化定位展开竞争。Olive Young持续强化外籍游客消费市场布局；Musinsa Beauty依托线上流量优势拓展年轻消费群体；CHICOR重点提升试妆、美妆服务等体验；Be CLEAN聚焦环保理念及独立品牌；Off Beauty则以折扣模式吸引价格敏感型消费者。

业内分析认为，韩国美妆集合店进入新一轮竞争周期，与K-Beauty产业结构变化密切相关。近年来，随着ODM（代工生产）体系不断成熟，新兴美妆品牌数量快速增加，消费者也逐渐由单一品牌消费转向跨品牌比较和体验式消费，推动集合店渠道重要性持续提升。

与此同时，集合店的角色也正在发生变化。过去，美妆集合店更多承担销售渠道功能；如今，进入Olive Young等头部平台已成为不少新品牌打开市场、验证产品竞争力的重要环节，也是品牌拓展海外市场的重要窗口。对于新兴品牌而言，头部集合店不仅是销售终端，也逐渐成为品牌孵化和全球化发展的重要平台。

数据显示，2025年韩国化妆品生产额达到17.9382万亿韩元（约合人民币823亿元），同比增长2.3%，创历史新高，并连续三年保持增长。APR、GuDaI Global等新兴品牌快速成长，也反映出韩国美妆产业竞争格局正由传统大企业主导，逐步转向新品牌不断涌现、渠道影响力持续提升的新阶段。

业内人士表示，过去品牌进入百货商场或专卖店是拓展市场的重要方式，如今能否进入头部美妆集合店，已成为衡量品牌竞争力的重要指标。随着K-Beauty海外需求持续增长，韩国美妆渠道之间的竞争预计还将进一步加剧。