前两天看到友邻在吐槽所谓“口红效应”，就很想说我之前看过的一个有意思的推论。
就是，“口红效应”的基本逻辑是，上世纪二三十年代美国大萧条期间，大家普遍都穷，但口红销量不降反增，于是总结出来，不景气的时候大家就爱花些满足情绪价值的小钱。
但按照时间算，那个时候口红销量增长，一个原因是，管状口红（1912年）和旋转式口红（旋推管，1923年）陆续发明出来了，口红变得更便携更符合使用需求。
还有一个重要原因是，有工作的女人变多了。
虽然萧条，但还是需要低薪劳动力，加上很多家庭里男方降薪或失业，已婚女性要想办法填补家用，于是以前不雇佣已婚女性的行业开始妥协，于是那段时期的美国女性就业率直线上涨（不过工资受到了压榨），也给口红消费带去了契机。
而且一战前后那段时间，口红是和女性解放联系在一起的，某种程度上它是一种身份象征，代表女性走出家庭获得更多权利。
当然一定要说口红热卖等于“大家只爱花小钱”，也不能算错，毕竟技术的进步确实拉低了口红的价格。只是没有那么简单就是了，除了经济、消费，它背后还有女性整体身份的转变。