#文旅热潮下的冷思考#【#城市文旅IP如何跳出流量内卷#】淄博烧烤的烟火、天水麻辣烫的鲜香似乎尚未散去，“苏超”“赣超”“东北超”等“城超”赛事又引燃一波出圈热潮，更不用说河南开封万岁山武侠城、河北唐山河头老街、西安大唐不夜城等众多NPC（非玩家角色）“你方唱罢我登场”……不只是将近尾声的这个暑期，这两年各地可是攒足了劲招揽八方游客，文旅热潮一浪接着一浪。

不过，“流量狂欢”背后也有隐忧：盲目复制网红套路，同质化跟风多；NPC互动失范，情绪价值被扭曲；重形式轻内核，忽略本土基因……流量的巨大吸引力不可避免地引发各地的“留量焦虑”。怎么破题？打造“含金量高”的文旅IP。打造IP如何不被流量裹挟？如何增强持久吸引力，将短期热度沉淀为长期资产？如何构建多元文旅融合业态？记者在山东、浙江、北京等地深入走访，探寻打造文旅IP的深层逻辑。戳全文↓http://t.cn/AXppd2PK http://t.cn/AXppd2PS