马振山：品牌向上最大挑战是“身心魂”合一

近日，车壹传媒联合创始人杨小林就“中国汽车品牌向上”的话题，采访了中国商务广告协会汽车营销委员会联席理事长、车壹传媒品牌研究院院长马振山。马振山认为：“中国汽车品牌向上最大的挑战是，我们能不能达到‘身心魂’三者合一。”

以下是马振山的专访金句：

1. 中国汽车品牌向上最大的挑战是，能不能达到“身心魂”三者合一。

2. 中国汽车品牌如何站稳高端市场？品牌战略要放在第一位，然后才是产品、技术、营销和渠道等。

3. 中国汽车已经走在了智能车时代的潮头，拥有了高端车的定义权，我们要珍惜这个窗口期，不会长的。

4. 我们现在copy习惯了，我们能不能独创一种风格？

5. 一定要克制，品牌才能与众不同。

6. 中国汽车现在机械素质可以打95分，智能化80分，但是品牌塑造只有60分，是最大的短板。

7. 身是机械素质要过硬，心是智能化体验要好，魂是品牌独特的主张和叙事。身心魂三者合一，难度很大。

8. 是不是所有的技术都要用？要看你的目的是什么。要让新技术为品牌服务。

9. 在智能化时代，豪华车的定义还在重塑中。

10. 中国汽车内卷的核心是车企没有把品牌战略放在第一位，没有走出独特性，只能变成同质化内卷。#汽车品牌向上#
（文/宋西）
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