#lululemon跌落神坛#【#lululemon销售额暴跌#】
lululemon的中国增长神话，短短三个月就踩了急刹车。
最新Q2财报交出“双降”成绩单：全球净营收24.16亿美元，同比下滑4%，净利润3.29亿美元，同比大跌11%。这份“双降”成绩单令资本市场猝不及防，财报发布后公司股价盘后一度重挫约18%。

真正的变数，出现在中国大陆市场——就在上一季度，还保持着30%的营收高增、20%的可比销售额涨幅；仅仅三个月后，本季度名义营收仅增长4%，剔除汇率因素实际下滑2%，可比销售额更是暴跌8%。从双位数爆发式增长到大幅回落，lululemon在中国的增长快车骤然失速。

增长曲线的黯淡，源于原有增长模式的失灵。此前品牌依靠持续拓店、高端定价实现业绩上涨，但国内瑜伽服饰市场早已从快速扩张转为存量竞争。本季度lululemon在中国市场的微弱增长，完全靠新开门店支撑，老牌门店销量大幅下滑，品牌高端扩张红利已经见底。机构数据显示，国内487亿的瑜伽服饰市场有着明显的结构性特征：499元以上的高端瑜伽裤，仅占整体销量8.6%，却贡献超三成销售额。

丰厚的高端利润吸引众多品牌入局，海外高端品牌持续抢市，本土平价品牌分流大众客群。叠加与JUACTIVE的二审商标拉锯战，lululemon内外承压。
为扭转困局，lululemon升级亚太管理层、优化产品与折扣策略，还敲定拥有25年耐克履历的新帅即将履新。这则瑜伽顶流的故事还能不能续写，仍是未知数。 http://t.cn/AX039J0r