中秋节还没到，月饼市场却已经崩了。

2026年，千元以上高端礼盒销量暴跌76%，500元以上礼盒的市占从2023年的7.2%骤降到1.8%，几乎退出主流货架。

68至200元平价简装礼盒，拿下六成以上份额，散装老式月饼销量稳定。

其实低价月饼的市场很稳定，并没多大变化，崩盘的是中高端礼盒月饼。

其实月饼真实成本，一个就几块钱，好点的也就十几块，但一些商家，搞个高档礼盒，几十块的月饼卖到几百块，甚至上千元，堪称暴利。

在经济上行期，为了给领导和客户送礼，这些天价月饼还有市场；现在经济下行，送高档礼品给客户，也换不来订单，索性不送了，或者送平价月饼。

高价月饼还有个用途，就是给体制内领导送礼，但现在八项规定非常严格，领导们不敢收，且人事任命不敢搞一言堂，送了也没用。

所以天价月饼彻底失去了市场，销量暴跌。

相反，平价月饼，真正满足消费者的食用需求，反而受欢迎。

经济环境不好的时候，消费者都极其理性，任何非刚需、花里胡哨的消费，都会崩盘。