#三九胃泰中秋广告不是撤掉就能翻篇#【三九胃泰中秋广告翻车 媒体评：#广告抖机灵别踩传统节日情感底线#丨中听】七夕劝分手，中秋别团圆，三九胃泰又翻车了。近日，三九胃泰中秋广告引发网友吐槽。江苏一网民发现三九胃泰张贴的线下广告，图案标注“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”。9月15日，华润三九工作人员表示，广告内容是公司总部策划，正在安排撤下。

中秋节本是团圆日，乍一看这几个明晃晃的红色大字“别团圆”，只会觉得是品牌对奔赴团圆的人故意泼冷水，任谁看了都不舒服。然而，角落里的小字解释了广告创意：一家人过节要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。广告应该是想说“病”跟“人”不要团圆了，本来好心提醒，结果非要抖机灵，好好的中秋氛围，被一句反套路的营销熏得变了味，完全没顾及大众对传统节日的情感底线。

这种靠抽象创意的操作，三九胃泰可不是第一次了。今年七夕，这个品牌在重庆街头打出巨幅海报“三九胃泰劝你们‘和平分手’”，同样令人不适。七夕劝分手，中秋别团圆，相似的套路一再上演，三九胃泰把节日流量玩得明明白白。先用一句背离情感共识的极端文案赚足眼球，把大众的节日情绪当成免费的引流工具，再把真正用意塞到角落里，靠小字说通广告逻辑。在“劝分手”“别团圆”的反套路营销面前，真正被透支的，其实是消费者对广告的信任。

节日营销出了问题，不是撤掉广告就可以轻松翻篇。如果这类刻意冒犯集体情绪的营销得不到有效监管，品牌只会抱着“大不了先撤掉再道歉”的心态继续试探底线，说不定下一次看到的就是“春节别拜年”的营销文案，把节日温情当成随意消费的流量密码。

广告不能只看创意，不讲底线。靠冒犯换来的短期流量，未必能赢得消费者长期认同。三九胃泰，这波翻车，一点也不冤。 http://t.cn/AXOMAEt3