#为什么大家对月饼礼盒不感兴趣了#

月饼消费风向转变，褪去包装回归本味

如今月饼消费结构迎来反转，自用购买占比已经超过送礼需求。越来越多消费者不愿再为过度包装和品牌溢价买单，大家心里清楚，高价礼盒里月饼本身原料成本并不高，大部分花费都消耗在用于人情往来的“面子”上。

选购月饼时，大众更看重低糖配方、口味口感与性价比，拒绝为虚贵的社交礼盒支付溢价。月饼正在从人情社交的礼品硬通货，回归成普通的节日点心。

过去行业依靠华丽包装抬高售价、赚取高额溢价的模式，已经不再吃香。市场需求的转变，也倒逼品牌精简包装、提升产品本身品质。月饼行业正式告别靠豪华包装收割溢价的时代，消费回归理性，重口味、重实用成为新趋势。