【#溢价月饼不再吃香#，#9.9元散装月饼火了#】中秋将至，作为广式月饼的发源地与产销大本营，今年广州越秀、荔湾老城区月饼市场一改往年节前热销的热闹景象，整体热度明显回落，部分本土头部品牌销量近乎腰斩，行业上下游产业链同步承压。#单价500元以上月饼将重点监管#

9月21日，南方+记者骑行穿梭广州越秀、荔湾老城区街巷，同时浏览品牌网店、电商旗舰店与直播店铺，一边看线下货架行情，一边观察线上销售动态。

记者走访多家商超看到，月饼礼盒集中让利，折扣多在8至9折。美心月饼线下门店多为7至9折，原价318元的740g双黄白莲蓉月饼礼盒，折后238元，降幅接近三成。打开电商平台品牌网店，促销力度更大，满减、限时秒杀、组合套餐层出不穷，不少礼盒标价低于线下门店，价格内卷明显。市场反差也十分突出，多数礼盒打折促销的同时，坚持不打折的山姆月饼反而卖爆，体现出消费者选购越来越理性。

走访过程中，结合线下街坊采访与线上消费观察，能清晰感受到市民消费观念的转变。过去月饼消费看重面子、排场，如今大家更在意口感和性价比，不愿再为华丽包装买单，网购群体的精打细算尤为突出。在西门口地铁站内门店，李阿姨正仔细挑选月饼。“会少量买两盒寄给外地亲戚，保留一份中秋心意，但不会大量采购。钱要省着点花，再加上健康方面考虑，没必要跟风囤货送礼。”

数据印证消费转向：今年月饼自食购买占比达50.4%，首次超越42.5%的送礼需求。广州老街坊越来越精明，看透礼盒包装成本高于饼体本身的套路，不少人选择在网店花十几元网购空礼盒，配上散装月饼，低成本实现送礼的仪式感，避开包装溢价。

各大电商网店的销售榜单也反映这一趋势，68元至200元的简装礼盒、散装小份月饼占据线上六成以上销量，百元以内平价单品稳居热销榜，两百元以上礼盒线上销路冷清，溢价月饼不再吃香。

高价礼盒遇冷的同时，平价散装月饼线上线下同步走俏。老城区商超、街边门店摆放着平价散装月饼，适合家庭日常尝鲜。各大网店、直播店铺主推9.9元尝鲜款、散装组合套餐，销量可观；老字号现烤月饼线下门店人气高，网店同城配送、预售订单也稳步增长。老城区街坊选购告别浮夸，转向小量化、务实化。http://t.cn/AXO1PpiI