【韩国消费品加码中国市场 电商平台与本地营销双线拓展】韩国消费品企业正进一步借助电商平台拓展中国市场。韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）携手阿里巴巴集团，将合作范围从潜力商品挖掘延伸至天猫国际入驻、本地营销等环节，推动韩国食品、化妆品及生活用品扩大在华销售渠道。

KOTRA 27日表示，与韩国驻上海总领事馆共同参加23日至27日在杭州举行的“2026全球数字贸易博览会”，并首次在该展会上设立韩国商品馆“K-Premium Showcase”，集中展示韩国60家食品、化妆品和生活用品企业的产品。

作为中国重要的电子商务和数字经济产业集聚地，杭州汇集阿里巴巴等电商及数字企业。此次韩国商品馆由KOTRA统一进行产品展示和采购商对接，同时结合社交媒体推广、直播电商和线上平台入驻等方式，帮助韩国企业扩大在中国市场的曝光和销售渠道。

展会期间，KOTRA与阿里巴巴集团签署谅解备忘录（MOU）。双方计划利用中国消费数据挖掘具有市场潜力的韩国商品，并推动更多韩国品牌入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台天猫国际。

双方还将推进韩国品牌专区建设和联合营销，并围绕跨境电商过程中企业面临的知识产权保护、产品认证及监管等问题加强合作，为韩国消费品进入中国市场提供支持。

与此同时，KOTRA进一步扩大与中国本地电商产业链的合作，与杭州市电子商务协会加强韩中电商信息共享，并通过中国社交媒体达人直播、产品体验等方式推广韩国消费品，扩大品牌在当地消费者中的触达范围。

KOTRA中国地区总部负责人表示，将以此次参展及合作协议签署为契机，进一步加强与中国本地电商平台和流通渠道合作，推动韩国潜力消费品从市场推广向实际销售转化，并持续提供后续支持。

除中国市场外，KOTRA也在扩大韩国消费品在拉美市场的布局，计划在墨西哥城举办韩国优秀商品展，组织约50家韩国消费品企业与约100家拉美采购商开展出口洽谈。