#全网夸的教科书式创业为什么翻车了#2022年，普通人戚越因为一个杯架上了热搜。
新买了一辆车之后，他发现车里自带的车载冰箱虽然很常用，但一刹车，饮料就在冰箱里乱撞，哐哐响。
这样的小问题，一个杯架就解决了，他在网上却没找到完全对口的产品；同时他还发现，同样的问题每天被搜索四百多次——有四百多个人和他有类似的“需求”。
戚越从中嗅到了商机。他花了两天，在闲鱼上找人建模、画渲染图，渲染图发到车友群里直接预售，开模8000，成本每个32元，定价168元。
首批500个，不到两天就卖完了。最终，戚越靠这一个小单品，半年挣了130万。
比起热搜里经常出现的各种豪门、巨富，130万并不是一个非常大的数字，但这个故事吸引人的点在于，它似乎是一个“教科书式”的“普通人创业”，成本低、门槛低，靠敏锐的眼光和谨慎的调研，确保了“以小博大”的收益。许多人盛赞，以戚越这样的思路，“做什么都会成功的”。
然而，2026年，戚越再一次冲上热搜，是因为他公司破产了，欠债千万，“人生清零”。
舆论也随之反转，开始总结“戚越创业失败原因”：把风口当能力、盲目扩张、没有形成护城河……
这一切在戚越本人看来，又是怎样的呢？