【#黄金消费为何越来越年轻#？从“三金”到“悦己”，年轻消费者重塑黄金消费逻辑】在#2026可持续全球领导者大会#的圆桌环节，世界黄金协会中国区CEO王立新将话题从矿山引向柜台，抛出了一个引发全场共鸣的问题：当年轻人开始为一枚足金吊坠排队，他们买的究竟是什么？

上海市黄浦区珠宝办副主任顾辰晓给出的观察是：黄金的保值属性并未消失，但正在叠加审美、情感与日常佩戴体验。“现在大家到店里买黄金，多少克多少钱的有，但不多。更多消费者会问这样东西是不是容易搭配、是不是好看，或者它是否有某种含义。”他透露，豫园商圈已汇聚十多家古法金头部企业，黄金浓度达历史最高。某品牌甚至推出名为“985”的产品，在高考前夕首拍，寓意莘莘学子金榜题名。

消费场景的多元化同样显著。顾辰晓提到，过去购金集中在婚庆、节庆，如今一个独特设计、一个寓意甚至一次城市旅行都可能成为购买契机。更值得关注的是消费决策的悦己化——他分享了一个段子：当礼物不是黄金时，多半由男性买单；但如果是珠宝，大部分女性会花自己的钱。“黄金珠宝是女性可以自己决定和控制的。”

北京菜百股份总经理宁才刚印证了这一趋势。他观察到消费者越来越重设计、重文化叙事、重场景化体验。“现在不能简单把产品功能介绍一下，得讲讲设计前后的故事，能共情才能成交。”菜百近年将总店改造为黄金珠宝博物馆式购物场景，并在祥云小镇推出升级版“馆店结合”门店，让顾客动手参与共创。宁才刚直言，这对零售商“绝对是机遇”，“K型社会需要各种变化的产品”。

老凤祥副总经理蔡旭姣则从百年品牌视角回应。她表示，老凤祥在“十五五”规划中将绿色节能与合规建设列为十大目标中的两项，同时打好“凤图腾战”“非遗立士战”“店铺形象更新战”三场战役，完成品牌价值重构。她强调：“只有守得住可持续发展之路、立得住品牌之魂，才能积极拥抱新时代的黄金首饰时代之变。”

王立新在总结中感慨，黄金永不磨灭，旧金换新既是对传统资源的再利用，又延续了情绪价值，“再生也是一种环保”。当年轻人把黄金买爆，他们买的已不只是保值，更是一份可佩戴、可流转、可讲述的日常情感载体。