#上汽奥迪营销买一赠一被立案调查#2026年10月11日，正值中国网球公开赛女单决赛郑钦文夺冠当晚，上汽奥迪官方账号发布了一篇题为《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》的庆祝推文。该标题迅速引发全网关注，大量消费者误以为购买奥迪汽车可获赠另一辆整车，然而点进详情页后才发现，所谓的“买一赠一”实为购车附赠一台价值不足千元的1:18同款车模。此外，宣传中的“全系”也非大众认知的奥迪品牌全系车型，而是仅限定于上汽奥迪与奥迪合作推出的电动子品牌“AUDI”旗下的E5和E7X两款纯电车型。 
 
这种“大字吸睛、小字免责”的宣传方式迅速引发舆论质疑。尽管上汽奥迪在正文中提及了“随车附赠同款车模”，但律师指出，根据《广告法》第八条规定，附带赠送的商品应当在广告中明示品种、规格、数量等信息，且需显著清晰展示。若经营者通过突出“买一赠一”的大标题吸引流量，却将关键限制条件隐藏在不起眼处，导致普通消费者产生误解，则涉嫌构成引人误解的虚假宣传。法律界人士强调，广告真实性的审查不能仅看个别文字是否真实，更要看整体视觉效果是否会对消费者形成误导。 
 
面对争议，上汽奥迪方面曾解释称“AUDI”专指字母标电动车系列，与四环标燃油车系列不同，并在后续优化了海报文字表达，将标题修改为包含“送车模”字样。一汽奥迪也紧急澄清，表示未参与此次营销活动，两者为不同的运营主体。然而，消费者的投诉并未因此平息。2026年11月3日，上海嘉定区市场监管局正式回复称，已就相关举报内容对被举报人上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理，目前正介入调查。 
 
该事件不仅让上汽奥迪面临法律风险，更对其品牌信誉造成了冲击。舆论普遍认为，营销创意不应建立在信息差和文字游戏之上，尤其是在大额消费领域，清晰、透明的宣传才是赢得消费者信任的基石。若最终被认定违规，企业或将面临相应的行政处罚。