【#MiuMiu卖不动了#】#MiuMiu业绩3年来首次下滑# 最近，Miu Miu的一款新品引发了热议。其标价9550元的“女士徽标饰针织穆勒鞋”，被指与川渝地区家庭常见的“鸡婆鞋”造型相似。有网友调侃：Miu Miu设计师是来四川采风了吗？

争议为品牌制造了话题，维持品牌曝光。但对Miu Miu来说，热度是一回事，业绩是另一回事。眼下，这家品牌正面临着持续承压的现实。

过去几年，Miu Miu一直是母公司Prada普拉达集团的增长引擎，但最新一季财报却显示，今年前九个月，Miu Miu零售销售净额11.56亿欧元，同比增长0.8%；但第三季度下滑2.7%。集团将这一表现归因于2025年同期的较高基数，以及当前环境下较为不利的地区组合。值得注意的是，集团在第三季度业绩中提到，中国内地客流环境低迷。

事实上，Miu Miu增速自2024年三季度达到105.4%的高点后一路放缓，已持续八个季度；进入2026年以来，其增速降至个位数，第三季度出现三年来首次下滑。

战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶指出，高基数可以解释增速放缓，但三季度转为负增长意味着增长拐点已经出现。不过，她判断，该拐点更像是品牌从爆发期进入高位消化期，而非已确认的衰退拐点。“真正需要观察的是，上一轮趋势红利消退后，Miu Miu能否持续创造新的产品和审美驱动力。”