【#山姆网红苹果干下架换自家品牌#，#山姆苹果干换标不换厂#】 山姆网红单品HRYOUP苹果干月销曾达20万+件，近日被下架，取而代之的是自有品牌Member’s Mark苹果干。@消费者报道 比对发现，两款苹果干来自同一生产商莱阳恒润食品，配料均只有苹果，售价均为56.9元/件，但新款净含量比旧款多90克。消费者对两款口感评价不一，有人认为“老款比较湿润”，也有人觉得“新款更香甜一些”。同一条生产线，完成了从“第三方爆品”到“渠道自有品牌”的身份转换。

这并非孤例。《消费者报道》梳理发现，山姆Member’s Mark加鲜蚝油由海天代工，胖东来DL黑豆酿造酱油出自丸庄金龙鱼，盒马、沃尔玛沃集鲜、叮咚V5等多款自有品牌鲜牛奶也分别由蒙牛、伊利、君乐宝等龙头乳企代工。这种 “渠道在前、品牌在后” 的模式，早已渗透到多个品类。

零售行业分析师庄帅对《消费者报道》表示，当渠道掌握一手消费数据，定义商品的权力就从品牌方转移到离消费者更近的渠道方，“自有品牌替代第三方爆品，本质是这种权力结构变化的必然结果”。 http://t.cn/AXYCQjAY