【618收官：电商从“流量时代”迈入“价值时代” 】

2026年618在一片相对静默中收官。没有铺天盖地的造势，没有嘶吼的全网最低价，但这场走过23个年头的大促，正在为电商新阶段埋下最深刻的注脚。

AI从“工具”变成“底层基础设施”。 《618消费洞察报告》指出，AI已升级为电商大促的底层基础设施。流量分发、交易链路、优惠核算全部依托大模型运转，消费逻辑从人主动找商品变成AI按需匹配商品。京东首次全场景、全产业融入AI，AI眼镜等趋势产品成交额同比增100%，AI迷你工作站增超20倍。千问与淘宝全面打通，豆包将AI购物功能提至首页导航栏，AI正成为购物“第一入口”。

服务消费与悦己消费崛起。 今年618最值得关注的不是GMV数字，而是消费结构的质变。京东家政日常保洁成交额同比增长超200%，家电清洗增超300%，护士到家失能照护服务订单量增超4倍。天猫男士叶酸增672%，PS5等电玩主机增490%，宠物保险大涨56倍。从“囤货”到“悦己”，消费天平从“价格”向“价值”倾斜。

告别“低价喧嚣”，回归价值竞争。 多个平台取消预售和跨店满减，主打“官方直降”“一件立减”。专家指出，消费者更倾向于按需购物，这是平台简化促销规则的原因。60%消费者选择货架电商，货架电商仍是主阵地。

中小商家与下沉市场崛起。 抖音超12万商家直播成交翻倍，近3万新商家首次参与即破百万，中小达人贡献超80%带货额。京喜自营成交额翻倍，3200个产业带爆品破10万元。电商增长从“头部集中”走向“普惠增长”。

AI深度介入全链路、消费者回归价值导向、监管划清价格战红线——三股力量同时作用。专家判断，电商的下一个十年属于“智能体”，平台和商家要从研究“关键词排名”转向研究“语义理解和场景匹配”。

不是增长，是重构。