#货架电商回归主阵地# 60%消费者选择货架电商，直播电商仅占10% 🏬

据《618消费洞察报告（2026）》，618期间60%的消费者选择货架电商作为主阵地，直播电商仅10%。原因在于直播电商高投放成本、高退货率问题让品牌重新调整资源配比，消费者回归自主检索、自由比价。国家广告研究院副院长王昕指出，直播电商的目标是迅速积累用户注意力，但若想进一步沉淀用户，还得依托货架电商。

不是流量，是留存。冲动消费退潮，理性搜索回潮。