早上听@相征 的播客，请了一位汽车行业老炮聊奥迪的故事，还没听完，但中间发表了一段感慨，值得分享。

【一个汽车品牌的长期发展，靠的是品牌心智和产品力，靠营销和低价，可以换来短期增长，但不能给予消费者身份认同和稳定的产品体验，市场下滑是早晚的事】

目前来看，传统车企的品牌心智依然很强，但产品力真的有点跟不上了，新势力电气化的跨代碾压，想改变又面临企业组织结构僵化，尽管每年都有高大上的广告片，但市场表现摆在那。

那新势力产品力差距不算大，考验的就是品牌心智的构建，但品牌构建是长期的过程，不能急功近利，为了当下的 KPI 搞的各种骚操作，只会为长期的品牌心智减分。看起来热度很高，但消费者不会真正买单。

用这两条去审视今天的汽车品牌，大概也就理解各自存在的问题了。

#少数派思考#