“口红效应”这个经典经济学概念，近期正遭遇中国消费者最直接的拷问——当全网都在讨论“口红效应说明大家没钱了”时，现实情况是很多人连几十块的口红都舍不得买，转而追求更低成本的“小确幸”。
一、口红效应的核心逻辑
1. 概念起源
定义：指因经济萧条导致口红这类廉价非必需品热卖的现象，也叫低价产品偏爱趋势。
提出者：美国经济学家乔治·泰勒在1929年大萧条时期首次观察到该现象。
经济动因：收入减少无法负担大额消费，手中的“小闲钱”转向能带来心理慰藉的廉价奢侈品。